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品牌全球化是现代跨国公司进行国际营销所运用的主要策略,是跨国公司生存和发展必需的核心力量。随着中国加入WTO,中国企业的竞争环境发生了很大的变化,面临着直接与世界各强势品牌的竞争,中国企业该如何发展?不论是主观上还是客观上,都要求中国企业靠自身的优势走品牌全球化营销道路。本论文从中国加入WTO 后竞争环境发生变化入手,首先阐述了中国企业实施品牌全球化营销策略的必要性和紧迫性:面临的竞争环境、全球性品牌的特征、资源需要更有效配置、开拓新的市场、消费者消费观念的变化等。然后分析了中国