随着我国进入全面深化改革时期,人民的生活质量日益提高,对精神文化的需求变得更加迫切,精神文明的建设也因此受到了更多的关注,这些变化推动了我国影视传媒行业的持续发展壮大。面对消费者消费升级的快速转变,整个行业也迎来了前所未有的发展机遇,各级消费群体对产品的注重导向开始由实用属性转为文化属性,从而扩大了我国影视传媒公司的市场需求。与此同时,该行业的上市公司规模和地位不断壮大,吸引了越来越多的投资者。通常市场将盈利质量作为衡量上市公司发展状况的主要衡量标准,因此,盈利质量的好坏也受到了投资者的密切关注。通过全面、客观的分析,科学、合理的对公司盈利质量进行研究,能够帮助投资者理性评估公司的盈利情况。同时,盈利质量能够真实的反映公司的财务经营状况,对其进行深入分析也能够有效的为公司管理层提供帮助,及时发现公司内部运营存在的问题,找出相应的解决方案,进一步促进公司盈利水平的提高。本文选取的研究对象是我国创业板上市的慈文传媒集团,该集团是一家大型的民营影视传媒公司,在整个行业中具有一定地位和代表性。文章在广泛查阅国内外关于盈利质量相关文献的基础上,对盈利质量的相关概念及理论基础进行了简单介绍,然后对案例公司慈文传媒的基本情况进行说明,主要从业务范围、盈利模式和财务特征展开描述。为了初步了解该公司的盈利特点,在案例分析部分本文从资本回报水平、现金保障性、盈利稳定性以及盈利成长性这四个层面对慈文传媒的盈利质量进行了指标分析,之后再采取主要因素分析,从主营业务核心竞争力、收入的质量、品牌价值和人力资源、公司治理结构几个方面分析了慈文传媒集团的盈利质量影响因素及其最终产生的影响,以此较为全面的分析公司的盈利质量现状。通过案例研究,发现慈文传媒的内部经营存在较多问题,该公司的发展规模呈现出盲目激进的特征,且盈利模式过于单一,针对中核心领域业务而言,公司对电视剧作的重视程度不高。除此之外,公司在应收账款的管理上问题较大,财务杠杆波动频繁,风险突出。从而得出结论:慈文传媒若要保持稳定、健康有序的发展,集团就需要高度重视影响公司盈利质量的各类要素,即合理进行战略定位,以提升公司盈利质量,并注重内容创新,积极培养专业人才。在财务管理上,应当注意应收账款的有效管理,提升收益质量,对财务杠杆进行合理控制,从而降低财务风险水平。在综合发展的基础上形成合理的盈利模式,增强竞争力。