本文以波普艺术家杰夫·坤斯与品牌的跨界合作为主要研究案例,以文献研读法、个案分析法、交叉学科研究法作为主要研究方法。对波普艺术、品牌、艺术跨界等相关理论进行归纳论述,为论文研究提供相关文献参考。对艺术与品牌的共同属性和内在联系进行了分析论述,归纳总结了艺术家与品牌的跨界合作需求及合作模式。通过波普艺术家杰夫·坤斯与品牌的跨界合作案例分析,为论文研究提供真实案例研究。本文从以下六章内容展开研究论述。第一章绪论,本章内容阐述了论文的选题来源、研究目的等、对国内外研究综述进行了汇总、讲述了论文的研究内容和方法及关键问题,以论文的重点、难点、创新点作为章节结束内容。第二章归纳梳理了波普艺术的定义、品牌价值的定义、跨界的定义等相关理论,其中包括起源、特征、功能、价值等相关理论的归纳梳理。第三章从艺术经济学和品牌学的角度分析论述了艺术与品牌的共同属性和内在联系。第四章以艺术与品牌的共同属性和内在联系作为研究基础,以杰夫·坤斯和草间弥生两位艺术家与品牌的合作为例,归纳总结了艺术家与品牌的跨界合作需求及合作模式,提出了艺术家与品牌在进行跨级合作时需要提升性、相符性两个基本要素。第五章以波普艺术家杰夫·坤斯与品牌的跨界合作案例作为主要分析内容,从分析坤斯的艺术营销之路展开对艺术家与品牌的合作案例分析。文章最后对艺术家与品牌的跨界合作对艺术家产生的利弊进行了简要分析。本文认为,艺术与品牌之间具有传播属性、商品属性两种共同属性和相互支持、相互需求的内在联系。两者之间的共同属性与内在关系是推动艺术与品牌合作的重要因素之一,也是归纳总结艺术家与品牌的跨界合作需求及合作模式的重要理论依据。同时以“杰夫·坤斯与品牌的跨界合作”作为文章的主要案例研究,去分析波普艺术家与品牌的跨界合作是合理可行的。杰夫·坤斯作为安迪·沃霍尔商品即艺术理念的继承人,从坤斯的艺术营销方式不难看出他对商业市场一直保持着热忱的态度;坤斯与品牌的跨界合作与他艺术品也是商品的艺术理念是相符的,也是坤斯对艺术商品的创作实践。