“讲好中国故事、传播好中国声音”是习近平总书记为对外传播战略提出的新要求。然而,从整体国际舆论格局来看,中国对外传播综合实力还不强,西方的舆论霸权仍然存在,对外传播效果仍然不理想。本文依据“两级传播理论”,探讨、识别并分析西方社交媒体Facebook上涉华问题意见领袖的类型、特点,有利于把握事件中的传播节点,准确及时地引导公众舆论,避免舆论环境恶化,并为现实问题的解决助力。本文运用社会网络分析法识别Facebook上涉华问题意见领袖。首先基于社会网络分析法建构意见领袖识别指标,运用层次分析法确定各指标权重;以Facebook上的“Global China”小组为研究对象,通过爬虫程序爬取2017年10月1日至2018年10月10日在该小组中交流互动最频繁167名用户,以此作为研究对象,利用社会网络分析工具UCINET分析这些用户的关系;通过识别模型确定意见领袖,验证模型的识别结果,分析涉华问题意见领袖的类型、特点,并提出相应启示。Facebook涉华问题意见领袖识别指标有四项指标,主要包括点度中心度、接近中心度、中间中心度和波纳西茨权力指数;Facebook涉华问题意见领袖主要分为华裔意见领袖、海外工作者意见领袖、来华留学生意见领袖及其他国家意见领袖四种类型,其特征具体表现为:一是中国政治、外交/国际关系是意见领袖关注的主题,二是意见领袖信息转载主要来源于英美媒体,三是意见领袖有8-10年的社交媒体使用网龄,四是平均每位意见领袖发文1850条,平均每位用户每天发文5条,五是意见领袖主要来自美国,六是意见领袖以专业技术人员为主。培育引导涉华问题意见领袖,应从三个方面入手,即加强舆情监测并实行分类引导、壮大主流媒体以影响议程设置、削弱文化制约且扩大影响范围。