知识图谱作为一种有效的知识管理工具,因其能够形象地可视化出学科研究热点、研究前沿等而备受专家学者的喜爱。目前知识图谱已应用于在多个学科领域中,但在管理学中目前只应用于图书情报学科中。市场营销作为管理学中一个重要的主题学科,在国内经历了近四十余年的发展后,已取得了可喜的研究成果。目前国内对市场营销领域研究多集中于其某个具体细分主题的探讨,而对于整个学科的研究寥寥无几,采用的研究方法也是专家通过文献回顾来定性总结。本文以2000-2014年的WOS和CSSCI中国内外市场营销学领域期刊论文为研究对象,首先对国内外市场营销研究的基本状况作出了了解,从发文时间分布、载文期刊分布、研究作者、研究机构及机构合作率角度进行了统计分析,发现国内外市场营销研究的载文分布均有三个明显的阶段,为2000-2004年、2005-2009年、2010-2014年。在此表现特点下,本研究在热点动态研究时按照以上三个阶段来分段深入研究,借助SPSS21.0,分别绘制了国内外市场营销研究2000-2004年、2005-2009年、2010-2014年的高频关键词知识图谱,并进行了研究热点发展的对比分析。接着,本文又通过文献共被引分析法,借助Citespace Ⅱ对国内外市场营销研究分别进行了前沿探测。最后,本研究在总结分析结论的基础上,为中国市场营销领域的研究发展提出建议。