随着互联网经济的发展,在共享经济和认知盈余共同作用下,知识付费的观念开始出现,伴随着的是众多知识付费平台的兴起。其中,“得到”APP是最具有代表性的一个。因为它具备一个新兴物种的特点,经历数次自我变革,实现了数次颠覆式的创新。在知识付费这个新行业里,“得到”APP一直走在行业前列,并一直保持较强的竞争力,对其的研究,能够代表这个行业的发展,也能够看清这个行业的发展规律。本文运用竞争战略理论对“得到”APP进行研究:首先对“得到”APP的竞争环境进行分析,分别运用PEST分析模型和六力分析模型两个分析工具。总结出“得到”APP具有良好的政策、社会环境支持;同时,行业内竞争日趋激烈,但合作的机会也不是完全没有;“得到”APP内部具备继续高速发展的潜力。然后,运用SWOT分析模型和新7S原则对其现行的竞争战略进行分析和研究。发现“得到”APP具备自我变革的强劲动力,这个动力既来自内部也来自外部,本文将“得到”APP的自我变革称之为快速迭代,使得其自身的发展总是能够快人一步,这是其竞争战略的核心。但也发现了其战略上的疏忽,依此,本文提出了对于技术储备和与用户关系两方面的不足和相应战略措施。本文期望通过对“得到”APP竞争战略的研究,能够探索我国知识付费行业企业的发展规律,以及在竞争中的关键因素,希望能对同类企业发展和相关学术研究提供一点借鉴。