近几十年以来全球气候明显升温,全球性气候变暖给地球带来的负面影响不胜枚举。旅游业的发展于环境而言是一把双刃剑,旅游业既是温室气体的受害者也是其排放的主要贡献者。发展低碳旅游是旅游可持续发展的必由之路。新媒体发展背景下,网络信息技术的发展以及互联网的普及,人们互动沟通和信息分享的途径越来越多样化。网络分享环境下观念传递、经验分享以及知识传播等无形知识的转移愈发高效。网络分享环境为低碳旅游知识的传播提供平台,人们的低碳行为也在网络互动交往中传递延伸。本文依据计划行为理论,分析网络分享外在环境与其他网络参与者对游客低碳旅游行为意向的影响,同时还将计划行为理论中的主观规范划分为示范性规范与指令性规范进行实证研究,验证不同规范对于研究主体的意向与行为影响是否有所不同。此外还将低碳旅游行为划分为一般性低碳旅游行为与积极性低碳旅游行为,对比分析游客低碳旅游意向与行为转化的具体落实情况是否存在差异,对可能产生差异的原因进行检验分析。研究结果表明网络分享环境和低碳旅游环境对游客的低碳旅游意向和行为产生积极影响。本研究发现对旅游者低碳行为产生影响的主要驱动因素是示范性规范、指令性规范和知觉行为控制。在影响程度上知觉行为控制强于指令性规范也强于旅游者对于网络上分享低碳旅游行为的态度,旅游者对低碳旅游的认知程度以及示范性规范也在不同程度上对旅游者低碳旅游意向与行为产生影响。此外,游客的低碳旅游参与意愿与低碳旅游参与行为之间存在显著差异,游客的积极低碳旅游行为受指令性规范和知觉行为控制的影响程度更深。据此本文提出一些管理建议,为低碳旅游理念与知识的传递提供了重要方向,同时对于旅游者行为引导的研究也有所启发。