粉丝文化由来已久,而在2016年“直播元年”开启后,网络视频直播如火如荼,涌现出大量网络视频主播,一些个性鲜明,魅力独特的主播也就随之拥有了大量粉丝,成为视频直播平台偶像一般的存在。粉丝也纷纷围绕主播建立粉丝社群,并通过社群巩固群内人际关系,维护主播形象。本文主要采用网络民族志的研究方法,立足于网络视频主播与粉丝,以及粉丝与粉丝之间的互动,通过对互动的考察来分析粉丝对网络视频主播认同的产生与维系,以及认同对个人及群体的意义。本文分为五个部分。第一部分是绪论,主要介绍研究缘起、方法、目的和意义,并进行相关文献的梳理。第二部分是认同的形成。以主播个人主页、直播间为主要考察场所,通过考察主播与粉丝不同形式的互动,分析粉丝对主播认同形成的原因。并考察粉丝在主播个人主页、直播间等不同场所对主播认同的表达。第三部分是认同过程中冲突的产生与调试。主要以个案方式考察冲突的出现、发展、解决,并分析每一过程背后的原因。第四部分是认同的维系。通过观察粉丝社群中主播与粉丝以及粉丝之间的互动得出认同维系的三种主要途径:一是线上“礼物”的流动与弹幕、语音等方式的互动。二是,粉丝主播线下聚会的亲身互动。三是对社群规范的统一遵守。第五部分是认同的意义。这一部分从个人与群体入手,分别阐释主播与粉丝作为个体,其个人价值的发掘与实现;粉丝群体在发挥“无组织”力量和反抗“污名化”过程中群体价值的确立与提升。从而探讨认同形成对于个人和群体的意义。在结语部分,本文概括了正文内容,并对围绕主播所建立的粉丝社群的发展进行了展望,对其中可能隐藏的问题进行了简要的分析和对策的提出。最终本文得出结论:粉丝对主播的认同,不仅包含对主播本人的认同,也包含对围绕主播所形成的社群的认同,对自己作为粉丝一员的自我认同。这一认同的形成与维系是一个经由多方互动形成的动态的过程。而认同形成后又反过来实现并提高了主播与粉丝的个人价值,社群的群体价值,进一步巩固了粉丝原有的认同,形成了良性的循环。