2016年,网络直播开启打开了生产网络红人的直播窗口。网络直播平台俨然成为公众生活中的有机构成部分,同时影响广泛,催生了独具特色的“网络直播平台粉丝”现象。网络直播是以实时互动视频和语音传播信息为主要表现形式,借助桌面和移动终端,在互联网技术基础上进行即时传播的新媒体信息传播平台。为借助粉丝力量实现“变现”,网络直播平台表现出草根性,实时性、可视化、个性化等平台特点,具有交互性强、重体验、信息多元及碎片化等内容特点,它催生了网络直播平台的粉丝现象。这种粉丝现象具备参与性更强,认同度更高等特点,但也存在刷粉问题突出等多种乱象。粉丝在参与网络直播平台的信息互动时,获取了复杂的网络满足,他们互相接纳各自的群体身份,彼此影响。粉丝在参与网络直播平台人际交往活动中虚拟地实现个体的社会化。粉丝在参与网络直播互动中获得社会认同,形成个体身份表达以及满足粉丝自身的消费心理和享乐需要。在这一过程中,粉丝身份由被动转向主动转变,呈现出界限模糊的状态。网络直播平台的粉丝现象为网络直播平台创造着发展的可能,它不仅作为粉丝狂欢、实现个体社会化虚拟实现的媒介,也打开了明星和舆论领袖的聚集人气的场域,成为品牌营销的“新阵地”和传统媒体的新突破口。粉丝作在网络直播平台中扮演着至关重要的角色。网络直播建构的日常生活场景让平台中的粉丝现象呈现出复杂的态势。主播与粉丝、粉丝与粉丝、主播与主播之间紧密关联,粉丝的互动时间、情感强度以及主播与粉丝之间的亲密程度都潜移默化地影响粉丝个体的社会化与情感表达。为更好地对网络直播平台粉丝现象进行引导,各大直播平台需要切实担负责任,各类主播也应自觉进行良善引导,方能确保网络直播产业持续健康发展。