电视媒介的特点就在于它消除了文字符号对大众的限制,使文化得以通过画面和声音的形式传播,任何人都可以通过电子媒介与文化接触,这也是电视成为有史以来影响最广泛的传播方式的根本所在。作为世界信息市场的优势占有者,西方电视媒介的新闻报道往往存在明显的倾向性观念,其观点同西方国家利益集团、权力精英的政治诉求和经济目的紧密联系在一起,为实现舆论构成、引导性思维提供必要的信息环境。在客观公正的外衣之下,西方电视媒介巧妙地将意识形态因素融合在新闻报道之中,通过娱乐化、戏剧化的报道方式,使观众在对现场真实确信无疑的前提下,潜移默化地接受媒介信息中所包含的价值观念和利益判断。这个过程包含了太多意识形态因素和现实利益的影响,已经成为西方社会在攫取世界控制权过程中不可或缺的重要步骤。倾向性观念始终占据着世界信息市场的主要地位,传播的信息也大多是为了满足西方世界特定的利益需求,公正客观的新闻原则蜕化为保证收视率的外在条件。作为世界上最大的发展中国家,我们必须认识到西方电视媒介通过隐蔽性宣传手法所表达的特定信息,对于其用特定词汇及故事化手法进行包装的新闻报道应该有所区别有所选择,不仅要针锋相对地表达自己的观点,夺取信息控制权,更要在意识观念的建构过程中时时注意,从细微处入手,营造有利的信息环境和舆论力量。