成都地处西南,是一座历史悠久的城市。其独特的地理位置、气候条件赋予了它独特的自然环境、旅游资源。进入21世纪,有不少城市逐步意识到利用城市品牌进行营销可以更好地吸引投资和游客。然而,在实践过程中,不少城市的品牌营销工作并未取得积极的效果,受众群体无法感知到清晰的城市品牌形象,城市品牌营销反而损害了城市品牌形象等情况时有发生。成都市作为正在尝试城市品牌营销的城市,也可能遭遇类似的问题。本文以成都市的城市品牌营销作为研究对象,其研究方法包括文献分析、问卷调查和量化分析三种,其中量化分析包括因子分析和回归分析。首先利用相关理论确定了成都市的城市品牌构成要素,通过文献分析法对成都市的城市品牌营销现状进行了梳理。然后采用了设计和发放问卷的方式对成都城市品牌的公众了解情况进行了调查,再使用因子分析、回归分析等量化分析方法对问卷数据进行了处理,找到了成都在进行城市品牌营销工作中面临的诸多问题。针对这些问题,结合成都市已有的各种利于城市品牌营销的条件,构建营销方案,对成都的城市品牌营销提出了策略和建议。本文总共分为四个章节。第一章是绪论,主要介绍了本论文的研究背景、目的、意义、研究用到的相关理论、研究方法和论文主要框架。其中,本论文的研究目的是为成都市提出品牌营销方案的建议,帮助本地政府更好地进行品牌营销。此外,还利用“城市品牌构成要素理论”将成都城市品牌的核心构成要素确定为“城市发展水平”、“城市文化魅力”、“城市环境魅力”、“国际化与开放”、“交通枢纽”五个要素。本文第二章对成都城市品牌营销的问题调查进行分析,通过发放调查问卷、量化分析等方法,找出了成都在进行城市品牌营销工作中面临的几个问题。本文第三章以成都城市品牌五个核心构成要素为参考,对成都市拥有的,可以用于品牌营销的条件进行了梳理。本文第四章介绍了成都城市品牌营销方案的相关设计和建议,利用上述五个品牌构成要素和基于7W2H营销分析法设计的六个营销要素作为矩阵的纵、横变量,构建了营销方案设计矩阵,利用该矩阵设计了成都的城市品牌营销方案。