随着近年来中国网络技术和经济实力飞跃性的发展,网络已经成为了很多人生活中必不可少的一部分,这种全民上网的时代也使得人们的消费习惯发生了翻天覆地的变化。这种变化为企业带来了机遇的同时也带来了大量的挑战,实力雄厚的企业拥有更多的资源,竞争力也相对较强。但是在网络环境下一些实力相对较弱的企业也可以通过适当的网络营销策略拥有其独特的竞争力。目前在国际市场上国内大多数的防晒品牌企业几乎都已拥有了相似的品牌的网络推广营销渠道和网络营销方法,并且其产品也趋于同质化,这也直接导致其市场上竞争亦愈发激烈。如何在这种激烈的竞争中脱颖而出,提升自身品牌的影响力,牢牢地把握住市场正是每一个企业都在关注和探讨的问题。XJC是一款在北美地区较为流行防晒霜品牌,但是其进入主要中国市场后主要的渠道以网络渠道为主,但是随着品牌进一步的发展却出现了“水土不服”的现象,其产品对中国的消费者的吸引力并不如北美消费者。所以现阶段XJC如何调整网络营销模式以适应中国消费者,增加市场占有率成为了XJC现阶段的首要目标。本文从化妆品品类下网络营销研究的盲点防晒霜入手,引用了网红经济的相关理论,围绕如何优化进口防晒XJC品牌的网络营销策略这一问题展开研究。之后便是分别通过宏观环境分析,波特五力模型,分别从宏观环境,行业环境和分析了XJC现阶段面临的情况,并从4P的角度指出其现阶段面临的问题。接下来依旧是从经典的4P营销理论的四个方面出发,对XJC品牌目前存在的问题进行分析和探讨,并提出了完善产品质量、优化价格策略、拓宽营销渠道、提高促销效率等优化措施以及后续的保障措施。并提出了在疫情防控常态化下对XJC在产品和公共营销沟通的策略优化措施。希望通过本文对防晒品牌XJC的网络营销的研究,可以对XJC后续的网络营销策略方案的制定起到一定的指导作用,并为同行业的企业将来网络营销策略的优化提供一些借鉴。