本文主要通过符号学理论探讨励志型广告背后的运作方式，并在此基础上对《梦骑士》这部励志型广告进行个案研究。论文分为四个部分。　　第一部分为本文的绪论部分，主要介绍本课题的研究现状，论文的写作缘由、写作思路及写作方法等。对励志型广告所蕴含魅力的思索是本文最初的写作动力，而对励志型广告深入解读和反思则是本文所要努力的方向。　　第二部分首先从梦想的诞生机制以及励志广告表意模式的历史演变讲起，然后将励志型广告的符号意义置于消费社会的理论中，具体剖析当下中国社会对梦想的消费及梦想消费的符号转向，最后阐述励志广告品牌作为一种价值标签和影像力量所具备的符号意义;　　第三部分是对《梦骑士》的案例解读部分，详细的解读这部电视励志广告的符号系统，通过对《梦骑士》中叙事符号和修辞符号的双向把握，总结出了清晰的励志广告符号的意指过程;　　第四部分为结语部分，将总结本篇论文的核心内容及观点，同时阐述作者对此次研究的总结和反思。