近年来,每年都有上千万对夫妻登记结婚。其中,“80后”已经作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄,如果把这个待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚,每年也有1400万对新人。因此,这也就给婚庆消费行业注入了强大的生命力,伴随婚庆产业的热潮,蜜月旅游行业也在不断壮大发展。“80后”的一代适婚青年群体越来越面临着买房难、买车难、看病难、生孩子难,以及上有老下有小的经济压力。而在对待结婚的问题上,他们不愿意因为结婚而背负上沉重的经济压力,进而降低生活品质,因而很多“80后”选择了做有戒指、有蜜月的“半裸婚”族。但在现实生活中发现,人们普遍的蜜月旅游意愿与蜜月旅游行为的低实现率又存在着很大的矛盾。因此,本研究试图通过对“80后”潜在蜜月旅游者的行为意向和蜜月旅游目的地选择的研究来了解并试图解决这一冲突。本文选取西安市的潜在蜜月旅游者为研究对象,主要研究的是蜜月旅游行为发生之前游客的行为意愿,以及影响行为产生的因素。旅游者行为研究涵盖了旅游活动的许多内容,本文则主要研究影响蜜月旅游者目的地选择行为的因素。首先,通过问卷调查的形式对适婚的年轻人进行蜜月旅游的行为意向调查,其中包括对旅游动机、出游方式、出行时间、旅游时长、出行途径和旅游花费等相关旅游行为的调查。其次,研究潜在蜜月旅游者的蜜月旅游目的地选择偏好,包括地理位置的偏好和旅游资源类型的偏好。再次,参考对潜在蜜月旅游者的访谈调查结果以及整理以往有关蜜月旅游的研究,综合提出40个影响蜜月旅游目的地选择的影响因子,通过定量分析方法将这40个因子进行分类,同时根据影响因子,把潜在蜜月旅游人群进行聚类,从而指导蜜月旅游的产品开发、产品更新、产品提升和特定目标群体的市场营销。最后,将研究结果与相关理论和社会实际结合起来,针对蜜月旅游市场的现状和存在的问题,提出改善蜜月旅游市场的相应对策和建议,包括旅游目的地的开发、建设和提升,旅游产品的开发和设计以及有效地蜜月旅游市场营销等问题。本文的研究结论如下：一、通过对潜在蜜月旅游者的旅游行为意向的分析,以及将受访者的人口特征与其行为意向进行交叉分析,发现潜在蜜月旅游者最主要的旅游动机是放松身心；其更加偏爱自由行的旅游方式；最依赖的旅游交通工具依次为飞机、火车和高铁；更倾向于在婚假期间进行蜜月旅游,其次是在平时方便时和带薪休假时；网络途径是蜜月旅游者获取信息的最重要的途径,其次是亲友介绍、旅游杂志和旅行社；蜜月旅游花费主要用在旅游的基本要素住宿、餐饮和交通上。因此,蜜月旅游者追求的是便捷和舒适的旅游享受。同时,不同性别的旅游者在信息获取渠道和旅游花费金额和去向上存在差异；不同学历的旅游者在旅游花费去向上存在差异；不同职业的旅游者在信息获取渠道和旅游花费去向上存在差异；不同收入的旅游者也在信息获取渠道上存在差异。二、通过潜在蜜月旅游者对旅游目的地的位置和资源类型的选择,对旅游者的目的地偏好特征进行分析,发现在蜜月旅游目的地的选择上,潜在旅游者更青睐于赴国外进行蜜月旅游,且选择旅游景区景点的旅游者都比选择城市的旅游者多；旅游者的收入越高,想前往国外度蜜月的旅游者的比例越大；潜在蜜月旅游者最偏爱的旅游目的地资源类型是海滨城市,其次是古镇、旅游名城、海洋世界等；各种资源类型中,男性对峡谷、湿地公园和名楼阁并不感兴趣,而女性则不会选择遗迹遗址博物馆和实景山水演出作为自己的蜜月旅游目的地的资源类型。三、通过对影响蜜月旅游者旅游目的地选择的40个因素进行因子分析,得出影响旅游目的地选择的十个影响因子：自然环境、宣传信息、食宿交通、治安服务、文化娱乐、收入消费、人与经济、路途远近、旅历与时间和他人意见。运用聚类分析将受访的375名潜在旅游者划分成四种不同类型的旅游者：“小心谨慎型”的旅游者、“都市倾向型”的旅游者、“理智享受型”的旅游者和“冲动但热爱自然型”的旅游者。本文提出的推动蜜月旅游发展的对策建议有：(1)设计和开发旅游产品,满足旅游者特定需求。(2)开发适合的旅游方式,增强自主性和便捷性。(3)选择信息的传播渠道,塑造良好的口碑效应。(4)重视游程的舒适享受,提升食住行要素质量。(5)针对性地开发旅游地,满足旅游者需求偏好。(6)针对不同类型的游客,进行有效的旅游营销。(7)塑造鲜明旅游地形象,形成独特的品牌效应。(8)不断地完善休假制度,增加蜜月旅游出行率。