人口安全问题是当今世界的一大问题，实行计划生育是解决这一问题的必要手段。三十年来，我国的计划生育工作取得了举世瞩目的成就，为世界的稳定和可持续发展提供了保证。 随着社会主义市场经济体制的确立及加入WTO，我国的国际化水平日益提高。经济的发展、社会的进步，使过去仅仅依靠行政手段开展计划生育工作的做法已很难发挥效用。为此，本文对在新形势下的计划生育工作开展进行了讨论。 本文从市场营销理论的起源和发展出发，提出和分析了市场经济条件下，利用社会市场营销观念开展计划生育工作的趋势和可能性。重点论述如何综合利用宣传教育、奖励与社会保障等策略，满足群众的生育需求，使广大群众形成对计划生育的正确认识，树立个人、家庭和社会协调发展的新型生育观，并自觉实行计划生育。 最后，对计划生育社会营销的成果进行评估。