社会创业是一种兼具社会性和商业性的全新社会组织形态,近年来逐渐受到政府、市场、公众等的重视。我国正处于经济发展的转型阶段,贫富差距增大、人口老龄化现象加剧、生态环境恶化等社会问题正愈发严重。与此同时,我国积极倡导“创新创业”活动,在浓厚的创业氛围背景下,社会创业也在如火如荼的开展。然而对比商业创业,我国社会创业的数量及质量都存在明显不足,此外我国学术界关于社会创业的研究才刚刚起步,主要集中在概念界定、社会创业特点、企业家特质、创业导向等过程及结果的研究,缺乏对社会创业意愿等前因变量研究,对社会创业的实践指导作用并不突出。确定社会创业意愿的影响因素以及影响机制,对激活社会创业意愿从而提升社会创业率有着关键性的作用。基于此,本研究以社会创业意愿为重点研究主题,从制度环境的角度出发,同时引入潜在创业者的利他动机作为中介变量,探索社会规范这一非正式制度对于社会创业意愿的影响效果以及作用机制,为预测及提升社会创业意愿提供理论指导。本文通过定性与定量相结合的方法进行研究。首先采用文献研究法,对社会创业、创业意愿的概念及研究现状予以阐述,也对社会规范的概念及其在创业领域的研究进展进行梳理,总结出值得继续探究的方向。然后基于制度理论和计划行为理论提出了相应的研究假设。根据理论基础与研究假设,进一步构建出以利他动机为中介变量来研究社会规范与社会创业意愿的影响关系的理论框架模型。接着采用实证分析法,通过问卷调查的形式收集到397份有效样本,经过数据分析可知该问卷具有良好的内部一致性、结构和拟合度,因此通过了信度和效度检验。最后通过对数据采取描述性分析、相关分析、多元线性回归分析、中介作用分析以及路径分析,充分验证理论模型的正确性。通过数据分析结果得出研究结论,社会规范对于社会创业意愿具有正向的影响,同时,利他动机在社会规范和社会创业意愿之间起到部分中介作用,使社会规范与社会创业意愿的正向效应进一步加强。根据此结论,本文提出相应的政策建议,媒体应该加大对社会创业等创新型创业的关注与宣传;素质教育应更加注重培养学生的社会责任感、社会使命感、公平正义感等具有利他倾向性的品质;政府及相关部门应大力培育积极良好的社会规范,有效引导社会公众认可和支持高质量社会创业活动。