艺术节庆对于发展文化旅游意义重大,节庆的个性也能够反映出地方文化与精神,因此各个城市或地区都开始尝试举办节庆来吸引游客并建立具有竞争力的旅游品牌。在大量节庆涌现的过程中,各地的艺术节庆也常因组织、环境、内容的不适应以及缺乏特色等原因难以延续。节庆管理中需要面对人、城市和文化的命题,只有把握复合的关系且因地制宜,才能建立具有持续性的节庆品牌。在艺术节庆的研究中,除了对节庆本身的案例探讨外,更应将举办城市纳入研究范畴。透过节庆品牌化的探索,也有利于进一步阐释艺术节庆的模式、效益以及影响力。台湾国际艺术节举办至今已树立良好口碑,研究将以台湾国际艺术节为对象,以文献探讨、实地调研、深度访谈和个案研究为主要方式,讨论节庆管理的各项内容及其品牌化的发展方向。期望透过对节庆管理过程的分析,探求节庆的规划、组织、利害人关系、媒体以及营销等内容。最后,尝试探索艺术节庆品牌化的可能性以及节庆品牌为地方带来的效益,以此为后续的节庆研究提供参考。面对台湾国际艺术节的管理及其品牌化实践,研究归纳出:艺术节庆的主题与组织者密切相关,且与城市文化产生密切联系。节庆的内容规划能反映节庆的目标和受众人群,起到增强地方凝聚力的作用。艺术节庆的品牌化路线需要同时兼顾城市、居民与地方文化之间的关系,并调动各个领域的力量,才能激发节庆活力并构建出自身特色。同时,研究也对艺术节庆所产生的效益与影响力进行了评估,最后提出对策与建议。