作为中华民族的国粹，中医中药经历了数千年的发展和演化，形成了自己独有的医学、药学理论体系，并经过历代医家、药家的探索和研究，发展出了各种疗效明显、成本低廉、患者友好的药方、剂型及用药途径，在中华大地、东亚、东南亚诸国，甚至西方世界都有着重要的影响力。随着人们营养健康和医疗保健观念的转化，生活方式回归自然思潮的兴起，中药一方面以其独特的魅力日益受到世界各国的普遍关注，另一方面也作为中国的民族产业在国内外面临着广阔的市场前景。然而，在产业化和市场化的道路上，国外天然药物和保健品的开发、生产和销售已经远远超越了作为发祥地的中国，特别是日本和韩国在中医药基础上开发的汉方药、“韩药”，后来居上业已在包括中国在内的国际市场上占领了绝对优势，中国生产的中药及中药制品在国际市场上的份额还不到5％，而其他部分均被日本、印度、韩国、泰国等国瓜分殆尽。　　 因此，如何重振中药产品在国际市场上的竞争力，提升中药出口产品的附加值，是当前国内中药企业，特别是一些有悠久历史的老字号知名中药企业亟待探索的问题。与此同时，如何加速中药产业的国际化进程，帮助中药企业赢得国际竞争优势，并使之密切配合民族文化的对外渗透，也是中国政府需要站在国家战略高度认真思考的问题。因此，研究以品牌建设为核心的中药产品国际化战略，对于中药企业走出去拓展海外市场，对于民族产业的全球延伸，既具有现实的经济意义，也具有深远的政治意义。　　 本文首先对中药国际化以及品牌战略的相关文献进行分析，总结品牌管理及品牌战略的相关理论，然后对中药市场现状进行分析，并对目前国内外中药国际化发展状况进行分析与对比，总结国内外中药企业国际化过程中品牌战略的经验和教训，最后结合同仁堂国际化的案例，针对中国中药国际化提出相应的品牌战略建议。