【摘 要】
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在互联网时代,网络直播已成为中年女性一种新的消费方式,并影响着网络消费观的塑造。中年女性的网络消费观与其自身的现实生活密切联系,也深刻影响着年轻子女消费观的培养。基于此,了解中年女性在网络直播中的消费现状,探究中年女性网络消费观存在的问题,针对问题提出相应对策,以此促进中年女性树立健康网络消费观,已成为亟待解决的现实问题。电商直播作为网络直播的组成部分,在反映中年女性网络消费观上更具代表性、时代性
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在互联网时代,网络直播已成为中年女性一种新的消费方式,并影响着网络消费观的塑造。中年女性的网络消费观与其自身的现实生活密切联系,也深刻影响着年轻子女消费观的培养。基于此,了解中年女性在网络直播中的消费现状,探究中年女性网络消费观存在的问题,针对问题提出相应对策,以此促进中年女性树立健康网络消费观,已成为亟待解决的现实问题。电商直播作为网络直播的组成部分,在反映中年女性网络消费观上更具代表性、时代性。本研究以电商直播为情境,在梳理相关文献的基础上,借鉴马列主义经典消费理论、西方消费理论,重点以问卷调研方法调查了中年女性在电商直播间的消费情况,探究了中年女性网络消费观的现状,从调查方法、问卷设计、预测试、正式测试、描述性统计分析等方面对问卷的设计与实施进行了介绍。笔者运用SPSS26.0分析软件对问卷结果进行了深度处理,数据研究结果表明:中年女性在网络消费上呈现出消费内容多样化、消费能力不断增强和支付手段比较传统等特点;在网络消费观上呈现出大多数持谨慎保守的消费态度、少数具有超前消费的观念意识和不同中年女性消费观存在区别联系等特点,结合相关现状特点剖析了中年女性在消费观上所存在的问题及内在风险。总体而言,中年女性网络消费观存在着自我身份认同感缺失、消费需求单一、物质精神消费不协调等问题,并依据社会现实,从法律和道德伦理角度探讨了存在的内在风险。综合以上结论,本研究从国家制定政策、党掌握领导权,政府、企业、头部主播等多方力量相互协作,个人积极提升自身网络消费素养等角度入手,为进一步引导中年女性树立正确网络消费观提供了方法。
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