随着地产行业的发展,中国房地产市场已经完成了黄金20年的快速扩展时期,市场逐渐从狂热和泡沫中逐步走向稳健和成熟。2020年,在疫情的冲击下,我国宏观经济形势严峻,房地产行业受到严重影响。为了促进房地产行业和平健康发展,2020年中央政治局会议强调要坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”定位;两会也提及因城施策,完善便民设施,让城市更宜业宜居。截至目前,房地产仍然是规模最大的行业之一,也将是长期的支柱产业,对国家GDP增长有着较大的贡献;由于人口增长、城镇化进程加快,人们对住房的需求稳步提高,房地产行业仍有非凡的发展潜力。此外,房地产行业发展与政府政策密不可分、高度关联,政府政策的导向也将直接影响整个行业的变化。随着一系列限制政策的颁布,融资政策逐渐收紧,销售监管逐步加强使得部分高负债率房地产公司相继爆雷,开发商们也逐渐意识到盲目追求扩张的时期已然成为过去时;注重良性生态链打造、提高产品质量和品牌建设,才是企业立于不败之地的根本,才是保持市场份额的有效手段。近年来不少企业开始注重品牌体系的打造,但纵观房地产行业,现阶段品牌沉淀尚欠、根基不稳,品牌成熟仍需在行业发展和社会大环境中逐步探索和发展。在房地产行业萧条的大行业下,除了“活下去”的主基调,如何“活得好”才是未来房地产企业能否站稳脚跟的关键。本文的意义在于通过房地产的品牌战略规划的研究,探索适用于Y地产公司的品牌理论支撑及品牌管理办法。本文首先研究了房地产品牌战略的基本概念和相关理论,然后通过行业调控的政策以及数据,结合房地产行业的特性,对房地产的品牌发展状况进行分析。在研究房地产的品牌战略规划中,通过问卷调研及访谈等形式收集相关数据,并大量翻阅行业数据与资料,从Y地产房地产的品牌竞争力着手,在房地产品牌定位、要素、愿景使命价值观、传播、风险预警等角度,做以Y地产公司为代表的品牌战略规划,提出了相应的品牌战略规划方案。最后阐述了实施和维护其品牌战略的途径和方法。