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改革开放至今,随着我国经济的快速复苏和高速发展,给我国房地产行业的繁荣注入了活力与生机,目前我国房地产行业已经成为了国民经济关键的组成部分。进入21世纪,因为人民生活水平的提高,消费观念发生了很大的改变,加上国家对房地产行业的调控力度越来越大,使得房地产行业的竞争开始走向了品牌竞争的阶段。越来越多的房地产企业逐渐意识到品牌是公司的一种无形资产,品牌战略对企业而言至关重要,可以让企业在未来激烈的竞争中立于不败之地。目前为止,我国对房地产企业品牌及品牌战略的研究相对较少,远远落后于国外。基于此,文章以M