自从我国出版行业完成转企改制之后,图书品种和图书数量一直都在急剧增加,图书的市场竞争也是日趋激烈。尤其是近几年,随着互联网的飞速发展,整个出版行业营销环境发生了巨大的转变,信息的传播更加快速以及多样化,此时原有的营销模式已经难以适应现在的市场发展趋势,出版行业面临着巨大的挑战。面对新的市场环境,出版社必须转变传统的营销思维,快速适应互联网带来的市场变化,并结合出版社自身优势制定适合出版社发展的营销策略,进而提升出版社的市场竞争力。H大学出版社是以出版科技类图书为主的科技强社,其综合实力、销售规模和行业市场占有率均名列前茅。本文以H大学出版社为研究对象,对出版社所处的宏观环境、行业环境以及出版社自身的经营现状做了具体深入的分析,根据分析结果利用SWOT矩阵分析法以及4P营销理论制定了适合出版社发展的营销策略,具体策略如下:在产品策略上,H大学出版社始终坚持以图书质量为前提实施产品经营策略和产品研发策略,同时不断丰富数字出版物;在定价策略上,采用多种定价相结合的定价方式,引导消费者购买;在渠道策略上,采用线上线下相结合的营销推广方式,提升图书市场占有率;在促销策略上,出版社借助一切媒体资源增加图书曝光率。希望通过本文能够增加H大学出版社的市场竞争优势,同样也希望本文能给其他出版社提供一定的学习和借鉴作用。