随着科技的发展,数字技术潮流席卷全球,影响着人们生活的方方面面。作为日常生活中重要媒介的“电视”也因为数字技术的应用跨入了崭新的“数字电视时代”。数字电视的产生给电视产业带来了前所未有的发展机遇和市场空间,中国在鼓励数字电视产业发展的同时,也打开了数字电视运营领域投资的大门,在明确稳定的政策格局及日渐成熟的技术支持下,数字电视运营领域的投资越来越被市场所关注。目前,深圳市同洲电子股份有限公司(以下简称“同洲电子”)已规模性地进入数字电视投资运营领域。而在业务进一步拓展的过程中,因为投资模式的不确定性带来的思考、探讨及反复造成了大量人力物力的浪费乃至投资机会的丧失,给公司发展带来了负面影响。基于此,以同洲电子股份有限公司作为研究对象,对其数字电视运营投资模式的探索性研究是有必要性及现实意义的。本文采用实证分析研究方法,在深入调查同洲电子在数字电视运营领域的投资业务、掌握大量资料及数据的基础上,运用战略投资理论,对同洲电子数字电视运营投资模式的操作方法、应用环境、投资规模、投资收益进行了详细的分析研究,对不同投资模式进行了比较分析,总结了各自的特征、优势及实施方法。结合同洲电子的实际情况和市场背景,提出了同洲电子在数字电视运营投资中的可采用的组合投资模式。最后对组合投资模式的实施提出了可行的措施及建议。由于数字电视在中国属于新兴产业,尚不成熟,而我国广播电视行业管理又受到了很强的国家政策影响,希望通过本文的研究能为同洲电子数字电视运营投资的发展提供可借鉴的思路,减少摸索时间,降低操作风险,促进其业务的发展。