【摘 要】
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在全球生物多样性和生态环境重要性日益凸显的趋势下,生态旅游作为生态保护和经济发展的双抓手,已经成为不可替代的可持续旅游发展方式之一。生态旅游的核心吸引物是地球上各类生态系统和物种,特别是各类珍稀野生动植物,大熊猫作为珍稀野生动物代表,对全球生态旅游业来说有着密切的联系和影响。2017年4月5日,习近平主席在赫尔辛基同芬兰总统尼尼斯托举行会谈,同意向芬兰租借两只大熊猫进行进一步的科研交流,以增进两国
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在全球生物多样性和生态环境重要性日益凸显的趋势下,生态旅游作为生态保护和经济发展的双抓手,已经成为不可替代的可持续旅游发展方式之一。生态旅游的核心吸引物是地球上各类生态系统和物种,特别是各类珍稀野生动植物,大熊猫作为珍稀野生动物代表,对全球生态旅游业来说有着密切的联系和影响。2017年4月5日,习近平主席在赫尔辛基同芬兰总统尼尼斯托举行会谈,同意向芬兰租借两只大熊猫进行进一步的科研交流,以增进两国民众特别是青年间的相互了解和友好感情,加强两国旅游等领域的交流和合作。但这个事件具体对于两国之间的青年感情影响如何,以及如何提高两国青年在旅游方面的互动研究,对于回应此事件来说具有现实价值和重要意义。本文在这两只大熊猫—“雪熊猫”的事件背景下,从“雪熊猫”品牌形象和旅游目的地国家（芬兰）品牌认知两个方面入手,采用定性和定量分析相结合的方法,首先依据Park的品牌形象理论得到“雪熊猫”品牌形象的功能性、体验性、象征性三个维度;其次,发现“雪熊猫”品牌形象和旅游目的地国家（芬兰）品牌认知会对大学生赴芬旅游意愿产生积极影响,具体表现为“雪熊猫”功能性、象征性品牌形象以及芬兰品牌知名度和美誉度都会正向影响大学生赴芬旅游意愿;最后男性大学生在“雪熊猫”功能性品牌形象以及芬兰品牌认知水平上要高于女性大学生。在上述结论的基础上,在“雪熊猫”功能性、象征性品牌形象以及旅游目的地国家（芬兰）品牌知名度和美誉度等具体方面对中芬相关文化与旅游部门提出了相应的建议,以助开展更具针对性的营销。
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