近年来,随着综合国力不断提高,我国在国际社会中扮演着日益重要的角色,同时也面临着更加复杂的国际挑战与质疑。党的十八大掀开中国社会主义核心价值体系建设的新篇章,在新时期的国家建设与发展起到稳固基础和指导的作用,受到国际社会的广泛关注。正确宣传我国的价值观尤其是政治相关的价值观,并有效降低中外理解差异对于促进我国国家形象的健康发展,加强国际合作与理解具有重要意义。本研究侧重时间纵向梳理与比较中欧双方对中国政治相关价值观念的媒体报道,欧方指的是欧盟国家而非地缘意义上的欧洲。首先,比较分析的文本来源:根据权威性、代表性、受众欢迎度、资源可利用性原则,选取《人民日报》为中方媒体提供话语与内容分析来源,欧洲方面则通过反复对比筛选,确定欧洲新闻室(Europa Newsroom)以及POLITICO-EU,此外,在对报道内容进行阅读和判断之前,我们对三位报道判断者(前期为访谈内容翻译与整理者)进行了信度测试,最终确认该判断小组的判断信度较高,符合研究要求。继而,政治相关价值观的选择:对欧盟49位具有不同年龄、国籍(欧盟成员国)及职业分布的人员进行访谈,同时整理该领域的文献启发与已有成果,按照理解误差强度、关注程度、是否有研究意义等维度整理并汇总三个政治相关的价值观作为主题:发展价值观、人权价值观、依法治国/法治价值观。再次,研究方法偏重质性方法,借鉴历史话语分析法以及符号互动论的相关理论概念,对筛选的中欧报道以及相关学术成果进行话语和文本分析,相应总结出报道量、立场变化趋势以及双方对三个价值观的报道与理解策略差异。中方因检索结果量巨大,根据搜索词相关度100%一共选取1665篇文章,欧方因数量相对较少,从POLITICO-EU的300余篇和中国有关的报道中选择182篇有效文本。研究发现:1.欧方媒体常使用预测、加强、提名、对比等话语策略委婉表示质疑态度;2.中欧双方对三个价值观报道存在概念差异或者“所指不同”现象,进而影响双方对价值观的整体解读;3.在报道数量年波动趋势方面,中欧对于发展价值观的报道量有高度相关,在依法治国价值观上低度相关,人权价值观报道量没有关联;4.中国报道态度鲜明,而欧方则没有那么“爱憎分明”,多采用心电图波动方式传达立场,给读者“两面说”的思考空间。结合研究结果以及当前我国价值观对外传播的具体情况,本文相应提出减少中欧理解差异,改善价值观对外传播的五个建议:1.重视传统文化概念在新闻报道中的“现代化”;2.加强中欧文化、民间人员以及新闻信息源的共享交流;3.中国报道的态度呈现需要进行有技巧的“节奏调整”、“张弛有度”;4.中国学者及媒体应重视“绵里藏针”问题的处理;5.中国媒体应适当采用“两面说”的报道方式,增加读者独立思考空间。