连接器是两个电子元器件之间进行能量和信息交互的界面和通道,广泛应用于国防、通讯、工控、医疗、消费电子等各个领域。连接器在经过近一个世纪的发展在全球已形成市场规模在500亿美金以上的全球性竞争产业。近年来中国经济迅猛发展,通讯、医疗等电子产业飞速发展,连接器作为电子产品中不可缺少的零部件产品,在电子产品功能多样化,设计模块化的今天发挥着越来越重要的作用,但由于连接器生产门槛较低,众多连接器厂商不断崛起,导致全球连接器行业竞争不断升级,怎样在激烈和无序的竞争中持续发展,是当前面临的首要问题。本文以H公司连接器产品在大陆市场的产品营销活动为研究对象,以市场营销理论为基础,第一部分首先对连接器行业的发展趋势和H公司的公司概况进行阐述,提出本文研究的目的和意义。第二部分介绍H公司的市场现状并指出存在的问题,针对面临的市场环境,运用PEST和五力模型分析方法进行细致的分析；第三部分通过市场调研方法,了解市场对连接器的需求,影响连接器购买选择的因素,对调研结果进行充分分析和总结,找出H公司的优势和不足。第四部分通过STP分析,结合H公司自身的情况,明确连接器产品的市场细分,目标市场选择以及公司的市场定位。运用4PS营销理论对公司做全面的分析和研究,进行营销策略优化。