自新冠疫情发生以来,大批传统外贸企业纷纷破产,急需寻求新的转型之路,跨境电商成为助力我国外贸企业转型,巩固外贸发展的重要力量,在此基础上,跨境电商对于构建国际国内双循环新发展格局有着重要意义。在疫情进入常态化发展的背景下,跨境电商在我国进出口交易额中的比重逐渐增加,如何探索帮助跨境电商企业更好地发展是我们应该关心的一个议题。跨境电商的发展离不开政策的支持以及资源的倾斜,但企业自身的商业模式选择也至关重要,好的商业模式更够让跨境电商企业出海更加具有竞争力。因此,对跨境电商商业模式的优化研究是非常有意义的。本文案例SHEIN从成立至今在跨境快时尚领域有所建树,相较于同行业竞争者具有上新速度,低价,流量等方面的优势,其商业模式值得其他跨境电商企业借鉴学习。本文梳理了商业模式的内涵及要素,采用整合视角对商业模式的内涵界定,认为商业模式是企业对其盈利方式,战略选择,运营方式的整合演进。同时本文论述了跨境电商的相关概念,类别以及发展历程,以我国跨境电商企业出海发展研究视角,梳理跨境电商行业发展现状和瓶颈,从商业视角以及制度视角两个层面分析归纳了跨境电商行业的瓶颈,认为我国跨境电商行业存在供应链管理,成本压力,同质化竞争以及相关政策制度落实不足等问题。本文选用商业模式画布理论对SHIEN进行商业模式要素分析,总结SHEIN竞争优势内因在于柔性供应链,数字化管理以及多元的营销渠道,通过借鉴SHEIN相关优势进行跨境电商商业模式优化策略建议。