随着科技的发展,手机逐渐成为人们日常的必需品,非洲也不例外。拥有12亿人口基数的非洲,在政局不断稳定,经济持续发展,基础设施不断完善,同时中国政府也加强了中非贸易,实施了一带一路国家级政策的利好条件下,大量中国手机产商都纷纷把目光投向非洲这片蓝海。传音公司深耕非洲市场数十年,终于成为非洲家喻户晓的手机品牌。然而,在面对当今如此激烈的竞争市场,早已和十年前仅有诺基亚与三星的时代不同,除了要应对来自国际大品牌的竞争,还有来自中国众多的小品牌,新兴品牌的进入。手机市场日新月异,技术更新速度快,随着非洲新生代成为主流,以及人口红利的巨大潜力下,网络时代将在非洲有爆发式的增长,移动客户终端也将成为非洲的主流。届时势必伴随着消费升级,引发换机高潮。传音公司目前是以功能手机为主,智能手机市场份额依然被三星所占据,尽管坐拥非洲一大半江山,却只能获取微薄的利润。本文以传音公司为研究对象,运用PEST模型对非洲主要手机市场整体的营销环境进行分析,并通过对传音目前在非洲的STP营销战略和4P营销组合策略进行分析,总结传音公司目前在非洲市场面临的挑战,为传音的营销策略提出可行性建议,进而探讨适用于国产手机品牌在非洲市场的营销策略,为中国其他电子消费品行业进军非洲市场提供参考意义。