随着我国进入信息经济、数字经济时代以来,企业传统的营销方式已经很难以取得好的效果,企业的营销开始逐渐向数字化、信息化、智能化的方向发展,当下新媒体营销已经成为了企业首要的选择之一。对于汽车行业来说,随着汽车产业的变革、新能源汽车、智能汽车、自动驾驶等技术的涌现,加剧了汽车品牌之间的竞争,也由于互联网经济的生产方式造成了人们独特的生活方式和生产方式,作为当代的主力消费群体80、90后,是活跃于网上的主流群体,对此如何在新媒体开展针对性的营销成为了企业必须面对的课题之一。吉利汽车作为汽车领域在新媒体进行投放广告营销较为领先的一批企业,而且吉利汽车在新媒体营销方面有诸多较为成功的案例,通过对吉利汽车新媒体营销问题的研究,有助于帮助吉利汽车本身发现其在新媒体营销方面存在的问题,同时也可以给其他企业领域的公司在新媒体营销方面提供一定的借鉴作用。本文针对这一课题,以吉利汽车为具体的研究对象进行研究。本文采用文献研究方法与案例分析方法,介绍了互联网经济时代背景下,吉利汽车运用新媒体营销的执行案例,并以整合营销传播中的4I理论与整合营销为理论基础,本文采用PEST分析方法,对吉利汽车所处的宏观环境与微观背景进行详细的介绍:包括经济、政治、社会、技术等方面,研究发现当下我国汽车环境整体竞争非常激烈,同时也面临着更大的市场发展潜力,尤其是在新媒体营销方面面临着全新的机遇,这需要汽车公司在战略上加以调整。本文以吉利汽车为案例对象,探索了公司在新媒体营销实施过程中出现的几个问题:一是新媒体营销话题性不强、趣味性较低;二是产品传播内容触动性不足;三是新媒体营销互动性较低;四是营销方式单一,难以造成广泛的影响力。针对此问题,本文进行了相关原因分析,发现:一是营销参与人员缺乏新媒体营销专业知识;二是新媒体营销缺乏即时沟通工具;三是没有构建良好的互动性机制;四是新媒体营销品牌认知高但产品实力彰显不足。根据问题的原因本文提出的解决方案是:一是提升新媒体营销的娱乐性通过开展创意活动、完善新媒体营销人员培训、加强客户定位等方式来提升新媒体营销的娱乐性。二是通过构建消费者利益感知和加强消费者参与感来提升新媒体营销利益性。三是通过建立有效的新媒体营运制度与构建专业的新媒体营销团队来保证新媒体营销的互动性。四是拓展新媒体营销渠道与制定个性化的新媒体营销方案提升新媒体个性化营销。