鉴于我国物流行业的快速发展,其在国民经济的地位和作用日益突出。物流企业在创造经济效益的同时,也更多地承担社会责任,致力于社会公益事业。物流企业公益众筹将众筹与公益相结合,是“互联网+”的新兴社会实践,具备其独特的优势。这类项目的成功在于发起者了解潜在支持者参与项目的动机,从而吸引他们进行资助。然而,现有研究对于物流企业公益众筹项目支持者参与动机缺乏了解;同时,该类项目作为大众参与的价值共创项目,现有研究对共创机制揭示的并不清楚。因此,本文以物流企业公益众筹支持者为研究对象,研究支持者参与该类众筹的动机对参与意愿的影响。基于认知评价理论和自我决定理论,构建物流企业公益众筹支持者支持动机与参与意愿研究模型。本研究重在探讨物流企业公益众筹项目的支持者如何在价值共创的背景下做出支持决策并最终影响筹资成功。主要解决以下两个问题:（1）该类众筹支持者的参与动机是什么?（2）价值共创的情境如何反映?研究结果显示:物流企业公益众筹项目中,奖励动机、利他动机及社交动机对支持者参与意愿均有明显促进作用,而潜在风险对支持者参与意愿的影响并不明显。另外,社会认同能够加强内在动机所包含的利他动机和社交动机对参与意愿的积极作用,但社会认同对外在动机与参与意愿间的调节作用不显著。本研究结论丰富了物流企业公益众筹支持者参与动机与参与意愿的关系研究。首先,将认知评价理论引入到该类众筹研究,不仅解释了支持者参与物流企业公益众筹的内外在动机,使发起者对支持者的参与行为有更深入的了解,也对认知评价理论的应用范围进行有效拓展。其次,借助物流企业公益众筹项目的研究情境,借鉴自我决定理论将相关性需求纳入研究模型,考虑支持者间的社会联系对支持者参与行为的影响。将社会认同作为社会动机的代理变量,揭示了社会动机与内、外在动机之间的交互作用,解释了相关性在物流企业公益众筹中的作用机理。于是,本文从动机视角提供了一个较为完整的支持者参与物流企业公益众筹项目的研究框架,为物流企业公益众筹这样的亲社会项目研究做出了一定的理论贡献,也为该类众筹项目的相关实践人员提供了有益的实践启示。