广告不单只是传递商品信息,它作为大众媒介对人的社会道德、文化教育具有一定的引导作用。但由于广告以利益为出发点推销产品,具有很强的功利性,导致有些广告观念出现偏颇,性别歧视就是其一。如今,网络广告多样的表现形式以及广泛的传播性,使之成为了广告界的主力军。网络广告利用多样的表现形式将性别歧视隐藏起来,让人难以察觉。如果不正视网络广告中所隐藏的性别歧视问题,广告中的错误性别观念就会借助互联网的特性广泛的传播,导致男女不平等的错误观念负面效应不断的扩大。因此,深入探究网络广告中的性别歧视问题是个值得分析和研究的课题。本文选取拥有海量用户基数的社交媒体新浪微博为研究对象,以国内外众多相关研究著作以及学术论文为基础,引用相关数据资料,列举相关新浪微博营销广告实例,分析目前新浪微博营销广告中的性别歧视的呈现形式,归纳总结新浪微博营销广告中常见的歧视类型,以及塑造这些形象的原因和不良影响,并追溯探析性别歧视的根源。本文绪论阐述了本课题的研究背景及意义、国内外目前相关研究的现状、研究思路和论文框架;第二章对微博平台的营销广告类型和效果做一次整理和阐述,并重点针对目前新浪微博营销广告的现状,对广告中的性别歧视的表现类型做总结,将其归为四类。第三章是对第二章的叙述现状,分析和探讨新浪微博营销广告塑造这些歧视形象的原因以及所存在的不良影响。第四章深度分析性别歧视的根源。第五章则是根据以上分析进行思考。