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随着中国经济的不断发展，以及在各种政策的鼓励下，中国的中产阶级已经开始慢慢成为一个新的阶层出现在历史舞台上，并且最终将成为社会的主流。中产阶级拥有强大的经济实力和全新的消费观念，他们的出现代表着一个新的消费纪元的到来。在产品同质化日趋严重的中国市场，如何吸引中产阶级的眼球，最终将其转变成自己的忠诚顾客，已经成为国内商家和国外企业所关心的问题，而他们也越来越意识到，只有卓越的品牌才能使自己在激烈的竞争中处于不败之地。中产阶级的出现适逢西方价值观在全球范围内的渗透