保护传统节日可以促进人与自然以及人际关系的和谐,从而为社会的和谐发展奠定一定的文化基础。社会的发展以及媒介技术的进步使得传统节日的传播路径发生改变,在大众媒介传播时代,传统节日文化的记忆空间和关系交往表现出新的规律,尤其是在移动媒介时代,传统节日嵌入了多元媒介融合的符号空间,为传统节日文化的传承提供了新的场域。根据社会表征理论,社会成员在特定时空背景下,共享观念意象、社会知识,从而达成社会共识,形成具有一定社会意义的符号系统。元宵节、重阳节、中秋节等传统节日作为标志性的文化节点,具有一套完整的符号系统和较为特殊的文化表意机制,在当代人的生活情境和媒介逻辑中形成了新的意义场域。本文以B站这一具有代表性的移动媒介作为研究对象,探讨传统节日是如何在B站进行传播的,在传播过程中会再生产出怎样的传统节日文化,再生产出来的传统节日文化反过来会对人们的生活方式、人际交往方式等产生怎样的影响?本文以符号空间理论作为研究基础,运用文献研究法、文本分析法以及个案研究法,具体从以下四个方面展开研究:首先是对B站传统节日传播的虚拟空间的符号要素进行分析,以符号学作为理论基础,根据B站内容及用户互动特征将虚拟空间的符号要素分为两类:一类是B站内容文本符号,具体为B站节日投稿中作为表征现实的符号、节日投稿内容中的影像视听符号;另一类是B站弹幕文本符号,具体为无意义的位置弹幕文本符号、与视频内容有一定关联性的有意义弹幕文本符号。其次是对B站传统节日传播的虚拟空间特征进行分析,依据空间理论及B站自身特点,将B站传统节日传播的虚拟空间特征大致分为两方面:一方面是B站传统节日传播的虚拟空间转向特征,具体为虚拟空间时空压缩、地方空间转向流动空间以及公共空间转向个体空间;另一方面是B站传统节日传播的虚拟空间人际互动,具体为人际互动范围扩大化、人际互动方式个性化、虚拟空间互动实时化及互动沉浸感强。再次探讨了传统节日文化在B站传虚拟空间传播过程中产生的变化,从传统节日文化意义与其在现实空间的区别、传统节日民俗发生了怎样的变化两方面进行论述。本文认为,一方面传统节日文化意义在B站虚拟空间传播时发生了一些变化,与现实空间的传统节日文化意义相比,B站虚拟空间的传统节日文化意义带有亚文化、主旋律文化特色。另一方面由于B站虚拟空间的特征导致传统节日习俗的仪式形态、仪式性质、参与者的方式和角色都发生了一定的变化。尽管B站虚拟空间在一定程度上促进了传统节日文化的传播,并再生产出了符合当前时代背景的传统节日文化,但同时我们也发现传统节日文化意义也呈现出一些问题:地域空间文化呈现趋同、节日表达形式同一、外部及个体的自我规训。传统节日时间特殊性的消失及消费文化的盛行在一定程度上消解了以往传统节日民俗,从长远角度来看,这类问题的存在不利于传统节日文化的持续健康发展,因此我们需要从培养用户多元审美、鼓励用户线下参与式的文化表达以及合理规训用户表达这三个方面积极解决当前存在的问题,促进传统节日文化的传播与发展。总而言之,当现实中生活中的的传统节日氛围较难满足大众对仪式感的追求时,B站作为一个新兴的文化场域,为大众营造了想象中的传统节日氛围,传统节日文化也通过符号建构及互动机制来完成其文本和意义的再生产,实现传统节日文化的后现代化转型。从较为正面的影响方面来看,以B站为代表的移动传播媒介为传统节日文化创新和大众需求的满足提供了较为理想的平台,也促进了大众对传统节日文化和民族文化的认同。但同时也存在一些负面影响当大众沉迷于媒介化仪式表现出来的离奇文化“表征”时,传统节日的文化精髓就会存在被遗忘的风险,此类风险需要得到我们的重视,并提出相应的解决对策。