精准扶贫是新时代党和政府扶贫攻坚工作的核心,更是中华民族建设全面小康社会和实现伟大“中国梦”的强有力保障。广告宣传也要讲导向,公益广告作为不以营利为目的而为公众切身利益服务的特殊广告形式,是传播正能量,弘扬社会正气,倡导正确价值观的重要工具。经典和后经典叙事学的发展奠定了广告叙事理论的研究基础。电视广告以其整合媒介、技巧多样、内容丰富等优势,是当前传统媒体中“叙事性”和“故事性”俱佳的广告形式。精准扶贫电视公益广告与叙事学理论的结合对理论研究的深入和研究视角的拓展来说都是十分有益且很有价值的。本文以精准扶贫电视公益广告故事化叙事为研究对象,采用文献研究法、文本分析法、案例分析法等研究方法,从精准扶贫电视公益广告的发展背景出发,主要从故事化叙事的要素、故事化叙事的结构、故事化叙事的技巧三个角度对精准扶贫电视公益广告的故事化叙事展开研究。笔者将故事化叙事的要素归纳为人称要素、时间要素、视觉要素、听觉要素四种,各要素间相互作用、相互配合实现故事化叙事的功能和效果;在故事化叙事的结构层面,笔者认为以“人”为本的内部结构和“起承转合”的外部结构共同组成了稳定完整的叙事结构;在叙事技巧上,广告故事中对比、设问、排比、拟人等手法的运用展示了多样化的叙事修辞技巧,图像拼贴、讲述展示、场景放大等手段营造了层次化的叙事风格,悬念铺垫、矛盾冲突、传奇人物等安排则展现了戏剧化的情节设计。精准扶贫电视公益广告的故事化叙事虽然有诸多特色,但也不乏问题与不足之处。笔者在对其故事化叙事进行反思时发现了诸如叙事诉求单一化严重、叙事情节的碎片化明显、叙事表现的专业性不强、叙事模式的创造性欠缺等问题,因此也提出了相应的解决对策和建议,认为应坚持“四结合”的原则,即一面提示与两面提示结合、官方组织与民间自发结合、传统媒体与新媒体结合、思想性与功能性结合。