【摘 要】
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自2015年以来我国旅游业一直处于蓬勃发展的阶段,虽然在2020年因为疫情给我国旅游业造成了较大了影响,国外旅游至今未能正常开放,但是2021年国内旅游业还是出现比较明显的回暖。2020年10月国家发改委发布《近期扩内需促消费工作方案》,方案中明确指出在做好常态化疫情防控基础上,开辟服务消费新模式,要加大旅游行业旅游联票和一卡通等类型产品的发行力度,特别鼓励京津冀、粤港澳、长三角等地区增加旅游一卡
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自2015年以来我国旅游业一直处于蓬勃发展的阶段,虽然在2020年因为疫情给我国旅游业造成了较大了影响,国外旅游至今未能正常开放,但是2021年国内旅游业还是出现比较明显的回暖。2020年10月国家发改委发布《近期扩内需促消费工作方案》,方案中明确指出在做好常态化疫情防控基础上,开辟服务消费新模式,要加大旅游行业旅游联票和一卡通等类型产品的发行力度,特别鼓励京津冀、粤港澳、长三角等地区增加旅游一卡通和预付式旅游年票的发行,推出更多物美价廉的旅游线路,从而提高居民的出行意愿,扩大内需促进消费。A公司杭州分公司是杭州一家专注发行旅游一卡通产品的公司,成立于2019年,2020受到疫情较为严重的影响,2021年公司业务逐步恢复,本文研究A公司杭州分公司营销优化策略,对提升该公司市场竞争力,扩大市场份额有着重要的意义。针对上述情况,本文首先对市场营销管理理论的相关概念和定义进行了阐述说明,在此基础上,用SOWT分析法对A新公司杭州分公司的内部条件进行分析,结合实际调研问卷内容和4P理论制定了A公司杭州分公司的营销策略优化方案,并对营销策略优化方案的具体实施过程做出了详尽的叙述和解释。通过上述一系列的过程,为A公司杭州分公司在竞争激烈的市场环境中的发展提出了具有建设性和合理性的意见和建议。
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