当前的中国影视产业尚处于起步发展阶段,其在产业构成、运营模式、运作机制等诸多方面均亟待完善与提升。其中,营销环节作为整个影视产业价值链中极为重要的助推节点,对影视产业及企业的发展具有关键性效能。然而,当下中影产业营销观念淡薄、营销模式单一、营销战略缺失等问题极为突出,严重制约着整个产业的长足发展。因此,牢固树立影视营销观念、积极探索适配于中国影视产业的创新型营销理论及模式战略、找寻具指导性及实战性的营销具体策略,是本文研究的重点所在。绪论部分为本文研究概述与国内外研究现状及理论综述,集中论述了本文的写作背景、意义、思路及国内外对影视产业、整合营销等的研究现状,并在对影视产业概况及基本理论加以简述的基础上,总结并综合各自案例论述了当前中国影视产业在运营中应用率较高、收效较好的几大传统营销方式,而后重点针对整合营销传播理论并选取其典型案例对其加以综合解析。首先,集中选取中国影视产业中运用度高、收益度好的几大营销手法,对诸如事件营销、品牌营销、口碑营销、社会媒体及新媒体营销、娱乐营销及情感营销等各自的概念、特征及目前在中影界的运用状况进行了创新性总结；其次,选取各手法在电影营销实战中的典例加以综合论述,并就其各自优缺点等进行相关解析与评价；最后,综合各营销手法,重点针对整合营销理论及其案例加以整理总结,并就其概念、特征、优劣势等给出自己的意见与观点。第一章为全文重点,即在绪论部分归纳铺垫的基础上,创新性地提出了影视产业的以创造社会文化效益为旨归的、以整合营销为基础、以产业价值链为核心、以受众情感为内质并集成多种营销方式的整合化营销理论体系,并对其概念内涵、优势特征、研究意义及必要性等进行了深度解析。首先重点阐明了中影产业整合化营销的概念,而后对其内涵及理论体系构成加以系统论述,在此基础之上进一步对其特征、优势及研究应用的必要性等进行了层层剖析与全面阐释。第二章以整合化营销理论为前提,运用4V营销组合理论及产业价值链分析理论等,针对影视产业整体各阶段各环节的运营实际,提出了整合化营销的具体实践策略,重点对其概念、原则、构成及步骤等加以阐明。首先,从实践角度出发定义了中影产业整合化营销策略的概念；其次,对其策略原则进行了分别概括与阐明；再次,从产品、内容、渠道及品牌四个方面简述了本策略的构成；最后,对其在影视实践中的应用步骤加以过程化分析。第三章为整合化营销的案例解析部分,选取近年来在影视营销环节表现突出且收效较好的电影《赤壁》的营销全程为例,从背景解析、模式组构、过程策略、经验借鉴及反面警示几个方面出发,结合本文提出的整合化营销理念对其加以综合阐析,并给出自己的评价与观点,以期能够从实战角度对未来中影产业及企业运营有所助益。结语部分为全文总结,对本论文的研究结论、创新点及不足等进行了集中简明的论述,并对中影产业的未来发展作一展望。