选举是台湾社会规模最广泛、影响最深远、重复最频繁的政治现象和政治行为。随着网络技术的飞速发展与应用,政治日趋媒介化、社会动员日趋虚拟化,以互联网技术为依托的网络动员成为了台湾地区选举中的候选人提高自身传播率、受阅率以及支持率的重要手段;网络动员所调动的网民情绪、社群行为以及各类社会资源俨然成为了影响选举的不可忽视的一大因素。在这种背景下,本文梳理了台湾地区的选举的大致发展脉络,力图围绕选举人如何利用网络来“固票”、“拓票”等选举中的核心任务,重点分析其中的典型案例,并在此基础上,综合运用社会运动与情感动员等相关理论,认为台湾地区选举中的网络动员有两个鲜明特征:一是受特殊的历史经历影响,以及长时间威权时代的压抑而催生出以悲情为底色的情感动员。在网络民粹主义的支配下,这种个人、地区的悲情往往会被放大为整个社会的悲情;二是在政治娱乐化环境中,出现了大量戏谑性的表达方式,并且强调感官刺激。在具体的网络动员过程中,这使得选举场景影视化、候选人形象祛魅化、选举符号多模态化、选举参与游戏化。随着网络动员平台从观点消息发布平台转变为共享、互动的社交平台,利用社交媒体将候选人打造为“政治网红”;利用大数据技术分析、研判选举趋势;大幅度提高网络社群在网络选战策略中的比重,成为了主要的网络动员平台应用策略。在网络动员平台发生变化的同时,网络动员的主体也从单一、较固定的形态——以候选人、政党为绝对中心,转变成了多层级、流动的主体——候选人、政党、网络社群。依靠弱连接关系,网络动员主体所传递的信息、情绪等,具有快速复制传播、突破圈层、快速变异的特征。此外,在竞选过程中,还需要靠候选人作为媒介议程、公众议程、政策议程的主导者,进行网络议程设置,这在动员过程中是不可或缺的一环。在工具理性的考量下和社会认同的推动下,若采取能激发相对剥夺感的网络议程设置策略,或许更能增强动员势能。