网络被称为“第四媒体”，事实上，它是与报纸、广播及电视完全不同的新一代媒体，而网络传播则整合人际传播、组织传播与大众传播，形成了人——机——人的信息传播模式，这使得整个传播呈现出“人际化”的趋势，人成为传播学研究的重点。网络受众包括传统意义上的传者与受者，他们的心理特征表现为匿名心理、角色扮演心理、选择心理及从众心理。这些心理特征导致了失范行为，究其本质是技术对人的异化，而网络技术对人的异化，是通过刺激人对信息的消费欲望来实现的。人类正在为进入自我生活的时代而奋斗，网络为此提供了技术上的支持，但是，人必须摆脱异化。为此，我们需要一种以自我节制为内涵、以自我幸福为目标的伦理，我们称其为“自我伦理”。所谓网际自我伦理是指，网络受众通过自我调适，适度控制对信息的欲望，从而获得自我实现与自我幸福；与此同时，受众应通过对“主我”与“客我”的平衡，顾及到另一极传播主体的利益。网际自我伦理的实践，可以在保证传播主体自身利益的同时，实现传播主体之间利益的均衡，这必将促使网络传播走出失范状态，朝着稳定有序的方向健康发展。