本文研究的论题是:中国电视媒体经营的立体化透视,研究的对象是中国电视媒体的经营。这个论题虽然比较宽泛,但是却存在着重要的理论和实践的意义。因为本论题是从整体的宏观的视角来观照我国电视媒体的经营,用联系的、整体的方法论来透视我国电视媒体的经营。 本文主要分为三个部分,也就是三章。第一章重点论述我国电视媒体经营的25年。在这25年内,我国电视媒体经营取得了一定的成就,从其产牛、发展、到经营方式和理念的提升都有很多方面值得探讨。笔者在本文探讨的主要是我国电视媒体经营产生的动因,加速其发展的力量,推动其全面提升的力量及其在中国特色的社会主义中形成的特色。本章主要分为四节,第一节:媒介对资本的渴求是我国电视媒体经营的动因;第二节:媒介产业化是我国电视媒体经营的加速器;第三节:市场竞争是推动我国电视媒体经营全面提升的力量;第四节:行政干预是我国电视媒体经营相比其他国家媒介经营的独特特色。 第二章共分为两节,第一节探讨我国电视媒体经营存在的问题。由于电视媒体经营包含的面比较广泛,笔者并不想就电视媒体各个经营层面做浅层次的论述,而是选择其各个经营层面存在的问题的透视。在这节中,笔者认为,我国电视媒体经营存在的问题主要有:(1)盈利模式单一,过分依赖于广告经营,这种单一的盈利模式的风险性较大;(2)节目经营非产业化运作,节日的内容重复多,创新少;(3)频道经营专业化不专;(4)集团化经营困难重重,广电集团属性不清晰,资源没有得到实质的重组,经营的效率并没有得到大幅度的提升等;(5)对资本的盲目渴求和投资,没有合理资本运作的平台等。面对我国电视媒体经营存在的诸多问题,笔者从企业经营效率出发,借用企业经营实用主义和目标主义的观点。笔者认为电视媒体经营最重要的就是提高其经营效率,核心竞争力,形成独特的竞争优势。而要提升电视媒体经营的效率,必须做到以下几点:(1)首先要实现电视媒体的产业化,这是提升电视媒体经营效率的根本前提;(2)对我国电视媒体的管理体制和运行机制进行改革,这是提升电视媒体经营效率的必要条件;(3)调整电视产业结构,加速产业链的建构,这可以更加快速的促使我国电视媒体经营效率的提高;(4)转变政府职能:放松经济性规制,加强社会性规制,是我国电视媒体经营效率提升的保障。 第三章主要论述数字技术对我国电视媒体经营带来的影响,也分为两节。第一节探讨数字技术为电视媒体经营带来的机遇。笔者归纳了以下几点:(1)彻底改变了电