2005年，宝洁、强生、高露洁等著名品牌，纷纷成为消费者指责和怀疑的对象，2006年，SK-II被其消费者诉诸法庭其含氢氧化钠腐蚀性成分，更是引起了轩然大波，一时公众的眼球都投向了化妆品产业。化妆品既是一种产业也是一种文化。随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步，化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。改革开放20多年来，中国化妆品行业发展迅速，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，市场增长率居世界第二位，目前已成为世界第8大化妆品市场，亚洲第二位。当今世界上几乎所有的著名化妆品厂家都已进入或正在进入我国，抢滩中国市场，化妆品市场的竞争十分激烈。然而我们遗憾地看到，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，在品牌建设方面乏善可陈。目前我国近80％的化妆品市场已被进口化妆品与三资企业产品占领，国有和集体等化妆品企业多数处于不景气状态。随着中国加入WTO，中国的国际化进程骤然加速，国内市场已经国际化，我国的化妆品产业也将更加深入地参与到国际化妆品产业的市场竞争中去。根据入世协议，中国入世后化妆品进口关税下调至10％—15％，化妆品注册的门槛也会降低。这样，我国化妆品生产企业面临着全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本大大降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也进入了我国市场，中档化妆品成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。2003年和2004年欧莱雅成功收购低端市场中的一线品牌——小护士和羽西，震动了中国化妆品整个产业，中小型化妆品企业的生存空间正在受到来自市场的挤压，盈利能力也逐日降低直至消亡。如果中国化妆品产业还固守原来市场，迟早会被外资企业吞并或是自行消亡，那时，中国市场将没有属于中国自己的品牌!入世是挑战，也是机遇，若只是消极的参与，只有消亡，若积极应对挑战，抓住机遇，还会有生存的机会。为谋求化妆品企业的自身发展，为振兴中国化妆品产业，本文探讨在国际化条件下中国化妆品产业竞争力提高之路，希望为中国化妆品产业的发展提供一些参考、借鉴。本文主要分为四部分，第一章主要是介绍一些基本概念、研究背景、文献综述以及文章结构与研究思路等，第二章介绍了中国化妆品产业的特点、现状及化妆品的发展趋势，并对我国化妆品产业进行了SWOT分析，第三章针对中国化妆品产业存在的问题，从宏观上介绍了中国化妆品产业竞争力提高的途径，第四章根据化妆品的发展趋势，主要探讨化妆品企业国际竞争力的战略思路，最后为结束语，总结全文。我们要充分认识自己的不足，又不能妄自菲薄，中国的化妆品产业相信能够更好的发展，从而拉动国家的经济增长。中国的宝洁、中国的欧莱雅未来一定会出现。