随着信息技术的快速发展,互联网已成为人们搜寻旅游信息的重要渠道,人们通过互联网检索会在网络上留下搜索痕迹,从而形成了“网络关注度”。2013年9月国家主席习近平首次提出“丝绸之路经济带”,从此,丝绸之路经济带沿线的旅游发展受到广泛关注。旅游业作为具有社会、经济等效益的综合性产业,对丝绸之路经济带沿线经济发展、社会进步以及增强地区文化交流具有重要作用,而5A级旅游景区是国家评定的最高等级景区,是地区旅游发展的名片,在一定程度上反映了区域的旅游发展水平。本文基于百度指数对丝绸之路经济带沿线5A级景区的网络关注度进行了研究。研究通过百度指数平台收集2018年各景区每月的日均搜索指数,借助Excel运用数理分析法对景区网络关注度的淡旺季分布、月际波动及季节集中程度进行分析;搜集各景区节假日前后逐日的搜索指数,对网络关注度在假期的波动特征和增长情况进行研究。利用景区年日均搜索指数,运用GIS空间分析法,将景区网络关注度在地图上进行可视化分析,运用标准差椭圆分析丝绸之路经济带沿线5A级景区网络关注度的分布趋势,运用核密度估算分析其分布密度,并对景区网络关注度的层级分布进行分析;利用2018年全国31个省市区对各景区的日均搜索指数,对景区网络关注度在全国的空间分布格局、区域差异和分布集中情况进行分析。在分别对丝绸之路经济带沿线5A级景区网络关注度的时间分布和空间分布进行分析的基础上,运用统计分析、对比分析等方法对其影响因素进行探究。主要研究结论:(1)景区网络关注度月际分布不均,呈现多种特征形态。景区网络关注度淡旺季分布存在南北差异,月际分布存在多种峰型,高峰主要出现在8月、4月、10月和2月,月际分布主要受到节假日、气候、景观的季节性及节事活动等因素影响。(2)景区网络关注度节假日变化存在省际差异与假期差异。劳动节假期,陕西、四川、宁夏和重庆的景区网络关注度增长明显,国庆节假期,除新疆外,各省景区网络关注度均有较大增长;在假期网络关注度峰值上,劳动节假期景区网络关注度峰值主要在假期第一天和第二天,国庆节假期则主要在假期第二天和第三天,而不是假期前夕出现高峰的前兆效应;在增长幅度上,景区网络关注度在国庆节假期的增长幅度明显大于劳动节期间,不同景区的增长幅度与距客源市场距离以及景区的受关注程度有关。(3)景区网络关注度趋于分散,景区间差异显著。5年来丝绸之路经济带沿线5A级景区网络关注度的分布重心向西北少量偏移,且离散程度增强;景区网络关注度在空间上形成了西安和四川中部两个核心,向周围扩散;不同层级关注度的景区存在地区差异和数量差异,网络关注度较高的景区主要位于青海、陕西、四川和云南,网络关注度较低的景区多位于宁夏、新疆、重庆和广西等地区,在数量上低层级景区最多,中等层级及以上的景区较少;景区网络关注度差异主要与景区的旅游资源质量和媒体报道数量有关。(4)景区网络关注度客源地分布存在区域差异。四川、广东和陕西是丝绸之路经济带沿线5A级景区的一级客源市场;网络关注度分布的区域差异主要来自区域间差异,除本省所在区域外华北和华东区域内差异贡献较大;北方景区网络关注度集中指数普遍偏低,南方景区部分较高,广东和北京是各景区一级客源市场最为集中的省份;网民数量、省政府所在地到景区平均距离和人均可支配收入是丝绸之路经济带沿线5A级景区网络关注度客源地分布的主要影响因素。针对研究结果,对景区发展提出相关建议:(1)注重网络关注度的季节性,差别化营销;(2)利用网络关注度的预警作用,加强景区高峰期管理;(3)促进景区的区域合作及差异化发展,提高景区关注度;(4)明晰客源市场分布,精准化推广;(5)针对景区自身情况,合理选择发展策略。