在互联网发展愈发迅速的时代背景下,接触网络的老年人规模逐渐扩大,老年人由以往的“数字弱势群体”蜕变成互联网的使用者并借助新媒介进行主动传播。同时,短视频应用的发展为老年群体重新参与新媒体互动提供了契机,根据《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》显示,老年人在使用互联网时,更倾向于将时间花费在短视频、社交以及新闻平台上。1在网络和新媒体的发展下银发网红逐渐崭露头角,尤其以抖音为代表的短视频平台成为了老年群体主动传播的主要阵地。银发网红不单单为老年人在互联网的浪潮中找到了新的生活方式还创造出了“银发经济”。了解作为网红届新生代表的银发网红现阶段的传播现状以及走红原因,不仅可以利用“银发网红”开发“银发经济”,更为老年群体进行积极传播提供了范本。基于上述背景,本文把抖音平台银发网红作为研究对象,运用引爆点理论,通过采用文献分析法、案例研究法和内容分析法进行深入系统的研究,包括银发网红群体的传播现状、走红的途径、关键要素、在发展中存在的问题等,最终分析得出银发网红这一特殊网红群体在新媒体时代掀起流行潮的内在规律,以及如何进一步改进银发网红的传播策略。本文主要分为四个部分,第一部分是对银发网红相关概念的阐释。目前,学界对于银发网红的定义并没有确切的规定,多数是将其称为“网红中的老年群体”。现阶段银发网红在各个平台都有出现,但更多是在带有社交属性的短视频平台上发展。他们显著的特点就是打破大众对于老年群体的刻板印象,传播的内容偏年轻化;第二部分是选取抖音平台部分银发网红账号从传播主体、传播内容、账号受众三方面进行分析和探讨,以研究平台上银发网红的传播现状;第三部分就是基于引爆点理论对老年群体走红的原因进行总结,研究发现,成因主要是部分银发网红以及MCN机构为老年群体传播铺平了道路,提供了可学习的范本;老年群体自带的亲切感、自身丰富的人生经验以及形成反差的老年形象使得传播内容更加具有吸引力;逐渐加深的老龄化的社会环境和新媒体不断发展的时代契机促使老年群体获得流量红利。可以看出,在银发网红潮的背后,引爆流行三法则也发挥着作用。银发网红作为网红中的特别群体,在发展过程中也面临着诸多的问题。主体方面存在银发网红发展受到身体状况限制,传播过程中主动性较低。内容生产方面存在缺少专业性强的内容传播;内容多样性不足。商业变现层面存在变现方式单一、商业价值低于年轻网红等问题。因而,本文最后也依据引爆点理论,从发挥个别人物威力、提升内容附着力以及紧跟社会潮流等三方面提出建议,认为银发网红通过策略调整可以规避一些常见问题,实现自身的平稳发展。