本文以平遥古城艺术产业业态为研究对象,旨在从传播学的角度出发,阐述平遥古城艺术产业的发展概况,针对区域内部极具代表性的艺术产业品牌,具体分析其建构的可行性,基本思路及原则,产业品牌的传播。探究传播行为在平遥古城艺术产业发展过程中产生的影响与作用,最后针对平遥古城艺术产业发展中存在的问题提出行之有效的解决对策。本文认为传播行为在平遥古城艺术产业发展过程中发挥着重要的作用。根据传播学理论以及产业经济学,传播行为中传播主客体的能动性,传播内容的优劣,传播渠道和传播生态环境的好坏,传播效果的强弱都会对艺术产业的生产经营产生至关重要的影响。艺术产业作为一个具有强大生命力的新兴产业,其实质是艺术素材与市场经济相结合的产物。改革开放四十年以来,平遥古城艺术产业的发展取得了很大的成功,产业总量逐步增长,区域内艺术产业品牌林立。探究传播行为在平遥古城艺术产业发展中产生的影响与作用将有益于当地政府充分利用好丰富的文化资源推动区域艺术产业发展,升级平遥产业结构,延长产业链,充分挖掘艺术产业链潜在的丰富的利润区,打破产业壁垒,实现平遥古城艺术产业的规模化发展,同时也为其他地方艺术产业发展提供借鉴意义。