在互联网渗透于人们生活各个方面的当下,人们的行为习惯和生活方式都发生了改变,这同时也给服装品牌的发展带来了机遇与挑战。网络的到来彻底的改变了信息传递的方式,转变了服装品牌的销售模式,造就了多媒介渠道传播的品牌语境,致使服装品牌原有的视觉识别系统无法适应新的网络环境。服装品牌视觉识别系统是将服装品牌非可视化的部分转换为可直接传播的视觉图形语言,是服装品牌的重要视觉表现,在品牌形象塑造过程中占有重要的战略地位。因此,笔者基于互联网的时代背景下,提出了互联网环境下服装品牌视觉识别系统的设计研究课题,期望解决服装品牌的视觉识别系统与网络环境结合后催生的问题,让服装品牌能在市场中脱颖而出。本文通过对服装品牌相关的概述、国内外研究现状、互联网消费者行为分析等方面的深入研究,结合文献研究、市场调研、案例分析、归纳演绎等研究方法概述互联网环境给服装品牌视觉识别系统带来的影响,并从之得出相应的视觉识别设计特征,指明设计研究的方向。重点针对服装品牌的视觉识别系统展开设计研究,切实围绕服装品牌定位、视觉识别系统的设计方法以及品牌传播三个方面深入有效提出解决措施,提升服装品牌的视觉识别系统。基于互联网的时代背景下,从消费者定位、品牌核心价值、品牌文化与个性、品牌故事以及关键搜索词等明确服装品牌在市场的落脚点,使之具有针对性;从服装品牌的标志发展偏好、网络安全色与品牌色彩的结合倾向、屏显标准字体的制定、辅助图形的局部应用、品牌信息可视化设计等方面入手改善品牌的视觉识别系统,并且从传统的以品牌标志为核心的视觉形象过渡到整体设计的概念,提倡发挥各个基础元素的主观能动性,结合具有故事属性的色彩搭配、辅助图形、信息图形等方式形成视觉综合体,在网络信息环境下形成差异化,快速吸引消费者;在品牌的传播上拓展媒介的应用渠道,结合自媒体运营号的影响力和作用力,采取有效的设计原则提高传播效率。通过实践设计项目作为系统设计研究的具体参照,将理论落到实处,为论文的撰写提供依据和说服力。综上所诉,服装品牌的视觉形象是一个长期且发展的过程。我们需要用灵活的思维方式应对互联网环境下的服装品牌,以“变治不变”的设计方法看待服装品牌形象推广的过程,通过不断地调整与完善,形成适应多媒介环境下的服装品牌视觉识别系统。最后,笔者也希望给立足于视觉设计的设计者们提供理论和实践的指导意义。