包装历史悠久,在人们的生活和生产中已经不可缺少,“包装设计”与人类社会进步和生产力提高同步发展,伴随着人类科技和文明的进步而不断发展。中华五千年的历史文化积淀,有着独特的民族特征与深厚的文化内涵,如何让包装设计在“互联网+”时代下有着鲜明的民族特点,同时被世界消费者所青睐,是当代设计师一直在探索的课题。伴随着全球经济一体化和新媒体、新技术的层出不穷,包装设计作为文化载体更显重要,其功能也在不断拓展。坚持中华特色包装设计,是实现文化自信的必由之路,还能引起设计界的关注。包装设计会受多种因素影响,首先,从以人为本的品牌包装设计的功能性为出发点,对中外包装业发展现状调查梳理,分析我国包装设计目前存在的不足和潜在优势,从而用更完美的优化和融合促进经济效益和社会利益发展。其次,分析包装设计对品牌的影响,如何做到更精准、更有效的传达品牌的价值观,最终形成更加强大的感染力,更好的服务消费者,促进高效营销。用发展的眼光看待“互联网+”环境下包装设计呈现的新特点,即增加互动性、人性化、趣味性等,为传统包装设计注入新的活力。最后,通过以天津起士林品牌包装设计的实践探索,发现在“互联网+”购物模式下,包装设计已经大大超越了传统的保护和宣传产品的功能,需要设计师整合营销传播理念,开拓思路,提高优化服务水平,既满足审美性、合理性等刚性需求,还要以其趣味性、环保型、便利性、智能型等进行软性优化。充分挖掘利用互联网大数据,细分受众,充分满足消费者个性化的心理诉求,使品牌更加深入人心,具有更长的生命力。“互联网+”环境下品牌包装设计探索,为传播中华文化,开拓包装设计的各种可能性,打开创意思路,注入新观点、新理念、新方法,为实现“中国梦”和“文化自信”践行实践探索。