现代社会科技进步带来物质财富的极大丰富，普通消费者的消费选择对象也是多样性、繁杂性，这同时也意味着消费者面对物品时的无所适从，因而，产品的生产厂家就面临着如何在最短时间内吸引消费者，打动消费者的问题。商品的商标在这其中发挥着至关重要的作用。商标设计作为艺术设计中的形式之一，是商标创意的体现和表达。商标在最初诞生之日起就担负着浓缩企业文化、商品特性的重任，并有着独占性、专用性的特点，它是一企业、一商品区别于其他企业和商品的最显著特征。商标同时还具备审美的意味，因为它是消费者在消费时第一时间接触到的，因此，它的设计就有着吸引消费者、打动消费者的目的。另外，商标设计时的商品信息、企业内涵也是包含其中的，所以其信息的传达性也是尤为重要。商标设计的色彩要求、构思严谨、文化特色、各国风俗禁忌等方面也是有着极高的要求，因此，商标的设计者在从事某一商品的标志设计时要参考的因素是较多的。尤其是在现代社会，来自社会各面的竞争力和压力的增大，商标设计专业化的加强，时代鲜明性的凸显等等，使得商标设计是一个极为重要和关键的问题。然而到了今天，商标设计在完成其最本初的目的之后变得越来越功利化、世俗化，专注于商业性和享乐主义的追求，它甚至成了生产者的工具，是推销商品的工具。它以其花哨的外表、过度的包装、不符的说明等诱导甚至可以说是误导着消费者，也许商品生产商的目的，也就是推销出去商品的目的是达到了，但是对于这样的后果很多人是模糊不清楚的。商标设计的色彩夸张、颜色多样已经与其本真的简洁性、审美性背道而驰，这也对于设计风格的形成与发展是不利的，我们可以说是与这个时代的浮躁、张扬不无有着密切的关系。色彩的夸大只是为了满足人的无耐性，只为读图花费时间而不愿静下来去阅读，只注重色彩和视觉的冲击力，只为暂时性感官的愉悦，因而，其肤浅化、无深度的弊端是显而易见的。而设计时的过度化也是影响极为恶劣的。设计的简单的幸福也是消失的无影无踪，过度包装造成的不仅是社会资源的浪费、生态环境的破坏，带来都只是高投入、高占有、过度攫取，甚至对于我们的子孙后代也是危害不浅，这与我们提倡可持续发展，保护生态环境的理念是相背的。设计时的人性化更是荡然无存，这也是与设计要求的洗练、尊重传统、人性关怀、强调人文因素等相差太远。所有的种种也是影响着现代人的生活理念。众所周知，设计引导生活方式，这是两个相辅相成的方面，故而现代社会的设计理念带来的必然是畸形的生活模式。所以说，在消费社会和物质时代的今天，如果商标的设计任由这样发展下去，那么商标的设计正在走向一条不归路，这是岌岌可危的。因而，必须改变现在的商标设计，在现时代的商标设计中加入全新的设计理念，也就是以绿色设计和人性化设计为主导思想。如果我们再进一步追根溯源，那就是以生态美学的思想为指导，以科学的、自然的、保护主义的设计为典范，这也就是我们探寻解决问题的正途。生态美学是在全世界范围内，很多学者在面临着经济发展、人类生存与生态保护的关系问题时而引发的思考，西方的一些学者高扬反对“人类中心主义”的大旗，宣扬“生态整体主义”、“我们只有一个地球”、“够了就行”等理念。而我国的学者，以生态存在论为其理论基础，结合中西、古今等思想资源，努力为我所用，构建全新的思想和理论体系，并积极探找现代社会的生存之道，在全球化和一体化的形势下实现人类的自我救赎，寻求现代人诗意地栖居的生态审美理想。在生态美学视野观照下的商标设计也面临着机遇和挑战。商标设计必须跳出以往思维的局限，把生态美学的理念纳入自身实际操作中。克服消费异化，而不只是为了刺激消费者的消费。另外商标设计要努力倡导“够了就行”的合理消费理念，使得消费者理性消费。商品生产者也不再是一味地盲目扩大生产，而是把环境与人的关系放在重要位置来考虑。再者，商标设计还要追求“绿色”、“环保”、“生态”，最后商标设计还要遵循人性化的设计风尚，真正做到人文关怀，以人的发展作为自身进步的源泉。而现代商标设计也是显现出生态美学的特征，其中的绿色设计理念也是日益突显。另外，商标设计中的人性化健康风格日益强化，主要是体现为人性关怀、人文因素和人情味。现代社会作为企业形象的浓缩的商标应该摆脱以往的观念和思想，做到紧扣时代的脉搏，以新世纪绿色、健康、环保、人文作为自发展的动力，切实做到为“人”所想、为“人”所需、为“人”设计、为“人”创造，这才是发展进步的王道。总之，只要我们坚持合理、理性消费，贯彻“绿色”、“环保”、“生态”等理念，切实做到为人设计、健康设计，为地球和生存其上的人类探索一条更好的不同于以往的和谐、共生之路。让具有生态化特征的绿色商标设计作为一个小小的契机，以引领绿色、人文、健康的生活时尚，只要我们每个人都树立这种理念并认真坚持，那么我们所期待的更好的明天一定很快就会到来。