随着国家大力推动产业发展,服装行业也快速地发展起来,服装品牌的数量快速增长,很多的国外品牌进入中国市场,国内服装品牌变得更加多元化和国际化,竞争也愈发激烈。先进的国际化品牌营销推广模式,引领着国内服装企业逐渐从塑造品牌理念与个性中来提升自身影响力。品牌文化是打造品牌形象中最具竞争价值的要素,它既是品牌产品的品质与层次的形态标识,又是一种思想态度与生活方式的指引。山东是儒家思想的发祥地,儒家文化是中国传统文化的重要代表之一。在山东地域创建一个以儒家思想为文化基础的服装品牌具有传承与时尚创新的意义。本课题以“相儒衣品”服装品牌的研发为例,紧密围绕儒家核心思想中“礼”和“仁”的文化理念,进行品牌产品的研发与推广研究。品牌创建有三个目的,其一,传承儒家思想中的人文精神,让仁爱、忠孝、诚信的品行普惠社会;其二,借课题研究,将当代中国文化的创新理念融入到服装产品研发设计中,并获得消费者的认可;其三,探索互联网大数据背景下,年轻设计师创建自主品牌的建设渠道、发展模式、产品研发与推广的过程,抛砖引玉,为自主创业的服装设计师们提供一些经验参考。论文通过四个章节,重点分析与详细阐述“相儒衣品”服装品牌的调研与定位、品牌标识元素设计、服装产品设计与加工、产品营销和推广等实践过程。品牌定位与标识元素设计是本课题研究的基础,本课题的重点是研究产品设计与推广,既要把握品牌产品与传统文化的融合关系,还要研究市场推广中的受众效果。课题研究成果最终以系列服装产品呈现,并将根据季节陆续投放到电商平台展示与销售,完成“相儒衣品”服装品牌的初期建设。