互联网技术的进步改变了企业的营销环境,传统的营销方式难以满足当今消费者的需求。面对越来越年轻的消费市场,新老品牌都开始进行年轻化探索。本文的研究对象是具有一百多年历史,进入中国市场开展营销活动超过四十年的百事可乐。百事可乐具有先进的营销理念和丰富的经验,具有案例研究和借鉴价值。研究其年轻化营销策略不仅是对营销学科的发展,更能够为国内外饮料品牌的实践活动提供借鉴与参考。本文主要依托微博、微信、短视频、电商四个平台,运用国际营销学、符号学、传播学等相关知识,从营销环境及消费者消费心理的变化出发,使用4I营销理论与符号学中的皮尔斯意义三角模型,分析百事可乐年轻化营销策略。指出在互动、内容等方面的问题,提出需要丰富互动机制、调整营销内容及发布时间、使用虚拟偶像等改进措施。本文研究发现:新媒体背景下年轻化营销需要明确品牌定位、整合各平台资源、重视内容与活动质量。百事可乐年轻化营销的经验对于同类品牌而言,具有较强的借鉴意义。新媒体营销平台不断增加,各平台取长补短,相互联结形成闭环是提高营销效果的有效手段。提升与消费者互动质量、使产品本身与粉丝产生共鸣,才能不断提升竞争力从而促进企业的长远发展。