调节匹配理论为消费动机与决策研究提供了新的视角。目前，该理论备受青睐。本研究力图考察非计划购买情境中的调节匹配效应:长期调节聚焦与情境暂时启动的调节聚焦与策略方式之间的匹配效应是否相同，以及调节匹配效应的内在机制。具体来说，本文包括四个实验两个研究:实验一，长期调节聚焦与策略方式达成的调节匹配对(非)计划购买意向的影响;实验二，情境暂时启动的调节聚焦与策略方式达成的调节匹配对(非)计划购买意向的影响;实验三，调节匹配效应对规范性评估的影响;实验四，通过设置分心任务，考察调节匹配效应与自我调节资源的关系。
　　其中，研究一包括实验一与实验二，主要探讨调节匹配效应对购买意向的的影响。研究二包括实验三与实验四，主要考察在非计划购买情境中，调节匹配效应的内在机制。
　　实验一以125名本科生为被试，采用Fellner等人(2007)年开发的《调节聚焦量表》(RFS)测量被试的调节聚焦。结果表明，控制了冲动购买特质变量后，匹配组被试对非计划产品的购买意向显著低于不匹配组被试。此外，调节聚焦与策略方式对购买意向均没有显著影响;实验二以88名本科生为被试，通过情境暂时启动被试的调节聚焦使之与策略方式达成匹配。结果表明，控制了冲动购买特质变量后，匹配组被试对非计划产品的购买意向显著低于不匹配组被试，而对计划产品的购买意向则显著高于不匹配组的被试，同样调节聚焦与策略方式对购买意向均不存在显著影响;实验三以58名本科生为被试，只考察调节(不)匹配变量。结果显示，控制冲动购买特质变量后，匹配组被试在规范性评估上的评价显著高于不匹配组的被试;实验四以56名本科生为被试，在实验三的基础上加入分心任务，进一步考察调节匹配对规范性评估的影响。结果显示，在规范性评估上，调节不匹配组的被试显著低于控制组的被试，但是实验并未发现调节匹配组与控制组之间存在显著差异。即本实验只证明调节不匹配消耗了自我调节资源，但并不能说明调节匹配增加了自我调节资源。