在全球化的经济背景下,愈来愈多的企业为了自身价值和企业品牌价值的提升布局体育赛事赞助市场。酒类企业同样敏锐的纷纷加入赛事赞助行列。体育赛事的参与主体众多,比较难控制,给赛事运行带来了不小的风险。同时,酒类企业的主要产品——酒精饮料还会带来新的风险,如造成球场暴力、观赛后醉酒驾驶、诱导未成年人饮酒等。不少国家和地区做出了禁止酒类赞助体育赛事亦或是对酒类赞助体育赛事有着相当严格的准入规定。这些风险必将导致企业和赛事的预期收益出现一定偏差,甚至造成酒类企业无法顺利完成赞助过程,给企业和赛事造成严重不利影响的后果。因此完善酒类企业在赛事赞助风险方面研究的缺失,在理论和实践层面上都具有比较好的意义。本文是以酒类企业赞助体育赛事的风险为研究对象。采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、专家访谈法和实地观察法等进行研究。讨论酒类企业赞助体育赛事的概况;从酒类企业的角度,结合企业风险管理、项目风险管理、体育赛事管理、体育营销等为理论基础进行赞助的风险识别、风险分析,提出风险的应对防范策略。把酒类企业赞助赛事的风险损失将到最低。同时,也期冀能为酒类企业及其他企业进入体育赛事赞助市场提供一些参考,规范企业赞助体育赛事的行业准则。通过研究主要有以下结论:酒类企业已经成为体育赛事赞助品类中重要的一环,其中啤酒企业依旧占据赞助市场的主体地位,白酒企业则后续发力明显;酒类企业在赞助赛事选择上多以综合性及商业性价值高的赛事作为目标;赞助级别上,酒类企业多根据其战略发展决定,各个级别均有涉及。同时,酒类企业赞助体育赛事是一个复杂、多样的问题,面临不少风险因素。其中主要表现以下方面:（1）政治环境风险;（2）自然环境风险;（3）经济环境风险;（4）社会文化环境风险;（5）媒介风险;（6）法律政策风险;（7）竞争风险;（8）人员风险;（9）隐蔽营销风险。针对这些赞助风险,从整体上提出酒类企业在赞助赛事时需要规避的措施及应对策略:（1）慎重选择酒企赛事赞助行为,重视赞助前风险评估工作;（2）严格把握酒类企业赞助计划,制定风险应对策略;（3）加强合同内容审核,细化各项风险责任;（4）合理购买保险转移风险,寻找专业中介机构合作;（5）高度监控媒介平台舆情,建立积极良好的媒体沟通机制;（6）深入理解相关法规制度,严格把控未成年人接触酒企信息;（7）重视赞助创新手段,提高酒类企业赞助的竞争力;（8）打击隐蔽营销行为,促进酒企赞助法律制度的完善。